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À voir absolument: Tesco: Homeplus Subway Virtual Store – Cannes Lions, la vente via APP (application sur téléphone intelligent), directement dans la station de métro. 5 étoiles.

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Publicités

Hijack est un concept publicitaire qui donne un temps chronométré au consommateur pour trouver un deal moins cher que chez la compétition. L’application sur téléphone intelligent fait mal!

Hijack By Meat Pack

Meat Pack (shoe store) vend des souliers. imaginez-vous la difficulté de se distinguer dans un marché aussi banal…  que la vente de godasses. Je ne peux pas m’imaginer la colère des autres marchants dans ce centre commercial!

SOURCES:

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Le toujours stimulant Facteur Pub a présenté une machine publicitaire qui offre des défis, dans « Jusqu’où iriez-vous ? »:

L’idée est simple: demander à des gens des actions, par le biais d’une distributrice, pour qu’ils accèdent gratuitement votre produit, dans ce cas des chips à base de riz de marque Fantastic Delites.

Je dois être honnête, j’ai illico adoré l’idée, mais après réflexion, de suis dubitatif. Est-ce manquer de respect envers ses clients ou prospects de leur faire performer des trucs absurdes en retour d’un gugusse à 3$? Est-ce exploiter une faille psychologique? Est-ce que le jeu en vaut la chandelle, autant pour la marque à long terme que pour ceux qui bénéficieront des emballages gratuits? Car à part démontrer un certain attachement des clients envers le produits, et donc par association ses bénéfices, cette tactique astucieuse ne fait que tester les limites du raisonnable. Et vous? Jusqu’où iriez-vous?

L’idée rappelle l’intéressante innovation The Fun Theory  de Volkswagon qui testait la réponse favorable à un stimulus positif dans la modification de comportement pro écologie.

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Pour qu’un objet communique bien un message, encore faut-il que ce message soit bien définit. L’objet communique via les 5 sens. Les couleurs, les formes et les textures par exemple envoient une signification différente selon les cultures.

Laissez-moi vous présenter quelques deux bons objets de promotion:

  1. Un contenant à papier-main pour WWF qui dit: « save paper – save the planet ». L’objet qui communique un enjeu environnemental démontre la qualité de papier à main qui est consommé et son impact sur l’environnement en faisant un lien entre la hauteur du papier dans le contenant et le graphisme de la fenêtre qui est le continent africain. (Au fait, pour en savoir plus sur la conception écolo: Le Design et l’écologie : une introduction à l’éco-conception)
  1. Un cendrier ayant la forme d’un poumon. La cendre qu’on y dépose semble ainsi s’accumuler à l’intérieur du poumon, coloré en rouge.

Si le marketing promotionnel est l’affaire des experts en marketing, il reste que comme designer de produits, je suis apte à commenter l’exécution et la qualité des objets promotionnels eux-mêmes. Mon analyse ne porte donc pas sur le résultat des campagnes, mais sur les objets eux-mêmes. Ces deux objets utilisent une symbolique forte pour résumer un message. Les couleurs sont utilisées pour stimuler un intérêt et teinter la perception: vert pour l’environnement et rouge pour le danger. Dans les deux cas, on montre que l’interaction avec l’objet améliore l’implication avec la cause. En faisant participer le sujet, on lui ouvre l’esprit pour ainsi dire. Notez que ces deux objets promotionnels sont sobres et qu’ils présentent peu ou pas de texte. Ils sont colorés, mais surtout très contrastés. Leur usage est quotidien, mais leur symbolique hors du commun. Pour en savoir plus, lisez la catégorie Design émotionnel, emotional design de ce blogue.

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J’ai trouvé cette publicité du Piaget Altiplano Skeleton 1200S excellente parce qu’elle permet de visualiser le mécanisme de la montre et qu’elle communiquer bien le progrès, bénéfice associé aux montres de luxe:

Piaget Altiplano Skeleton 1200S

Piaget Altiplano :

An ultra-thin ideology is at the heart of Piaget’s culture and history. Since the ’50s, the legendary 9P and 12P movements have inspired a range of calibres as thin as they are efficient. The latest 1200P and 1208P movements have set new records today, majestically highlighting the refined aesthetics of the Piaget Altiplano collection of ultra-thin timepieces.

 

 

 

W Communication L’objet intelligent ont publié sur leur page Facebook un message avec l’image d’un objet politique mettant en scène le premier ministre du Québec Jean Charest :

On ne fait pas de politique sur la page de W Communication L’objet intelligent, mais la créativité de celle-là mérite un «post»…

Considérez vous que la violence derrière cette image dépasse les limites de l’acceptable ?

Source: Boredpanda

Sac Jean Charest. Via: W Communication L’objet intelligent.
Source: Boredpanda.

L’objet en question est un sac illustrant une photo du PM Jean Charest. Le sac a des poignées en ficelle, lorsqu’on prend les poignées, cela donne l’impression que Jean Charest est pendu.

Dans la même ligné d’objets politiques au message jugé violent, on a vu cette année :

Personnellement, je n’ai pas vu de produit politique plus violent cette année. J’hésite à appeler cela un objet promotionnel ou encore un produit dérivé, parce qu’on ne sait pas qui est l’auteur. En bref, si une image vaut mille mots, l’auteur de ce projet est certainement contre la réélection de Jean Charest, chef du Parti Libéral (PLQ), pour les élections de 2012. Je n’ai pas le lien direct sur Boredpanda.com et je ne connais pas l’auteur de cet objet.

À propos…

Vous vous demandez peut-être pourquoi je publie cette image sur mon blogue. Ce blogue n’est pas un blogue politique. Je vous demande donc d’interpréter ce billet dans la perspective où je me sers de ce blogue pour analyser le rapport qu’on les consommateurs avec les objets. Ici, l’objet sert de véhicule publicitaire et je l’ai inscrit dans la catégorie Erreurs de design à éviter et critiques. Je n’ai pas l’habitude de publier du contenu violent sur ce site.

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Mon budget publicité est nul, zéro, nada depuis le début de ce blogue en 2009. Alors comment expliquer qu’on fait appel à moi pour des contrats en design et marketing promotionnel? Ce doit être une question de réputation vous dîtes? Je dirais plutôt que c’est en raison de ma compéhension du service à la clientèle. 

Cinq trucs pour faire sa pub gratuitement

  1. Animer avec entrain une élite que ce soit sur les réseaux sociaux ou ailleurs et créer le désir d’exclusivité (rareté);
  2. Parler de ses clients actuels à ses clients futurs (contre-exemple);
  3. Envoyer systématiquement des messages courriels contenant des informations pertinentes aux yeux des clients à convaincre (pertinence);
  4. Donner le plus possible accès à soi via Skype, tchatte, téléphone et rencontre en privé (entre-aide);
  5. Donner un conseil gratuit à un client à convaincre (gratuité).

Tout cela contribue à rendre disponible un service qui autrement serait intangible. Voilà! Je fais de la pub directe sans dépenser 1$ et vous le pouvez aussi.

Lectures complémentaires

Vous aimez? Commentez et partagez: Bookmark  and Share Saviez-vous que j’offre des services en design de produits et marketing promotionnel?

 




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    Laurent Marcoux, consultant en design industriel

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  • Le Design et l’écologie

    LE DESIGN ET L’ÉCOLOGIE est un essai qui vise à vulgariser les concepts généraux liés à l’éco-conception de manière simple et concise. Il s’agit d’une introduction à l’éco-conception qui inclut une liste de définitions, un constat de l’impact du design sur l’entreprise socialement responsable, la logistique, le cycle de vie, l’image de marque et les normes de développement, ainsi qu’une liste de sites Web à consulter. AUCUN REMBOURSEMENT. AUCUN ÉCHANGE. 11 pages.
  • Le Design tout simplement

    LE DESIGN TOUT SIMPLEMENT est un essai qui vise à répondre à quatre grandes questions relatives au design : Qu’est-ce que le design? À quoi sert le design? Qu’est-ce qu’un bon design? Comment travaille un designer?  Né à Québec en 1987, Laurent Marcoux est diplômé en technique de design industriel au cégep de Sainte-Foy (Québec, Canada). Consultant en design, recherche et développement, il est l’auteur d’un blogue : http://designer-entreprise.com.  Notes générales: Ce texte fait 31 pages. Aucun échange. Aucun remboursement.