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Voici un GIF issu d’un épisode des Simpsons qui résume bien pourquoi il est important de distinguer son produit par l’emballage. On y voit Mr Bruns faire le choix entre deux bouteilles très similaires « Ketchup » et « Catsup »:

via Laura Manach

Ketchup Catsup 10 Minutes (The Simpsons Endurance Test)

Si l’emballage permet de faciliter la mémorisation du produit, il est aussi, rappelons-le, le moyen traditionnel pour accrocher le consommateur qui circule entre les étalages. Certains diront que la première impression se fait en moins de sept secondes!

À lire pour rire: Ketchup vs Catsup, une analyse.

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Absolut Unique Vodka est une série de bouteilles au packaging novateur en ce sens qu’il n’y a pas une seule bouteille qui revêt la même apparence. En effet, les procédés de production ont été calibrés de telle sorte à produire des motifs aléatoirement sur les bouteilles selon un code graphique.

L’intérêt de Absolut Unique Vodka réside dans sa rareté. On peut par contre critiquer le fait que les bouteilles ont toutes la même valeur marchande et qu’elles ne sont pas « signées » par un artiste. On peut aussi critiquer le fait que la bouteille n’a pas une durée de vie prolongée en ce sens qu’elle n’est pas équipée de telle sorte à devenir elle-même un bibelot par exemple. Si Absolut a réussi un concept tendance, très tendance, il reste que ce concept n’est pas significativement innovateur auprès des collectionneurs. Il sera par contre fort apprécié par les consommateurs quotidiens, eux qui cherchent à exprimer leur personnalité à travers ce qu’ils consomment. Moi, j’aime!

Absolut Unique Vodka

SOURCE de l’image: APTMarketing

ABSOLUT UNIQUE – Behind The Scenes (1):

(2)

SOURCE: bombe.tv (1) et (2)

Ça faisait longtemps que dans l’industrie du design on parlait de l’âme d’un produit, de la personnalisation et de l’importance des caractères faisant d’un objet un produit de collection. J’avais moi-même parlé des éléments clés permettant d’éviter la contre-façon en ces termes:

(…) il est pertinent d’offrir aux distributeurs un style unique de son produit. Par exemple, le distributeur X est le seul à recevoir les produits identifiés à l’aide d’une étiquette rouge. Puis, il faut s’assurer de satisfaire des normes internationales de livraison et localisation de marchandise.

Aussi, souhaitons que la marque lance une série limitée signée par un artiste, une stratégie qui a permi à Coca-Cola de se positionner auprès des consommateurs les plus exigeants. Voir Diet Coke by Karl Lagarfeld.




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    LE DESIGN TOUT SIMPLEMENT est un essai qui vise à répondre à quatre grandes questions relatives au design : Qu’est-ce que le design? À quoi sert le design? Qu’est-ce qu’un bon design? Comment travaille un designer?  Né à Québec en 1987, Laurent Marcoux est diplômé en technique de design industriel au cégep de Sainte-Foy (Québec, Canada). Consultant en design, recherche et développement, il est l’auteur d’un blogue : http://designer-entreprise.com.  Notes générales: Ce texte fait 31 pages. Aucun échange. Aucun remboursement.