Posts Tagged ‘Designer’

La catégorie Management de l’innovation de ce blogue traite de l’ajout des principes de design au monde du management. Dans une présentation nommée The Evolution of the Design Management Field: A Journal Perspective, Geisby Erichsen et Poul Rind Christensen font une description du rôle changeant du designer en entreprise. Leur conclusion est que le focus du design s’étend vers l’organisation au complet, en affectant les stratégies mêmes de l’entreprise.

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According to a survey of 131 business leaders in Quebec, Canada.

Here in order of increasing the benefits of using an industrial designer:

  1. Increase creativity
  2. Diversification of product range
  3. Increase in turnover
  4. Developing a culture of quality
  5. Practice of technological and competitive
  6. Introduction of new working methods
  7. Increase in exports
  8. Mobilizing internal teams
  9. Deregulation of services
  10. Increased number of jobs.

Increase in sales

An expert on the subject of consumption.

Ronan Chastelier , sociologist and author, said without his book on market trends:

A study in the UK over the period 2002 to 2005, companies that use intensively the design have made twice as many innovations as the other. The corollary is an increase in turnover, as shown in another study, Danish it: over a period of five years, companies that « do design » have increased by 122% of their turnover.

Achieve success

According to the Government of Quebec.

The Ministry of Economic Development, Innovation and Export (MDEIE) shows the importance of hiring an industrial designer:

Essential tool for economic development, industrial design can make all the difference between success and failure of your product. It allows your company to design products that meet consumer needs and fit well to their environment.Industrial design is more than skin aesthetics, and it requires a global approach, from the beginning of the creative process.

According to a study by Industry Canada :

More than 80 per 100 Canadian businesses of all sizes have found a marked improvement in the satisfaction of customer needs and product quality as a result of the adoption of advanced technologies and processes (CDP Design and Product Development).

Increase profitability

The conclusions of Industry Canada.

Strategis – 2001:

An effective and innovative design is a critical factor for economic growth. It is through good design that design professionals are able to increase the value of products, services, communications and physical spaces while reducing costs, improving efficiency and increasing productivity.

Look good

The finding of Leger Marketing.

Omnibus Survey, Spring 2008:

69% of Quebec’s population believes that the work of designers contribute significantly to improve their quality of life.

Distinguish

An article in the magazine Jobboom, here are some examples of products out of the imagination of designers Quebecers:

NOTE:

Product designer and industrial designer are synonyms in that they are both professionals in the design of objects manifacture.

See also

SOURCES:

Summary of survey results on the perception and use of industrial design by manufacturing firms in Quebec, Quebec Government, Economic Development, Innovation and Export Trade, April 2008, 32 pages.

CHASTELIER, Ronan. Tendancologie: Making glamorous Organization Eyrolles, Paris, 2008, 208 pages.

The Design Works! , Ministry of Economic Development, Innovation and Export, 2009.

Inter Design Conference in Quebec

BELLEROSE, Patrick. « Making life better, » Spotlight: Design,Jobboom Magazine , March 2009, p. 20-24.

The state of product design, a study by Industry Canada , 2010.

Voici le résultat de mon travail de design, graphisme et direction artistique à l’été 2010.   

Interface   

Interface d'une borne interactive dans un musée - Polaris - Cité de l'Espace - Axel-Client.com - Laurent Marcoux

Tout le développement:   

Contraintes:   

  • Évoquer l’espace, le mouvement, la vie
  • Être simple d’utilisation
  • Permettre une organisation cohérente de l’information
  • Satisfaire les exigences techniques (programmation, architecture de l’information)
  • Répondre aux besoins de la salle: conférences et expositions

Fresque   

Fresque – Polaris- Cité de l’Espace – Axel-Client.com – Laurent Marcoux

 

Tout le développement:  

Contraintes:   

  • Évoquer l’espace, le mouvement, la vie
  • Permettre une organisation cohérente de l’espace
  • Être confortable et inviter à passer à l’action (toucher les écrans)
  • Faire progresser le spectateur de l’entrée de la salle à l’écran tactile
  • Satisfaire les exigences techniques (éclairage, sons)
  • Répondre aux besoins de la salle: conférences et expositions

Défis relevés    

  • Innover constamment en développant de nouveaux concepts graphiques répondant aux besoins des clients;
  • Satisfaire un grand nombre d’intervenant dans le projet, ayant chacun des goûts et des besoins différents, parfois opposés;
  • Répondre aux contraintes du Web;
  • Travailler dans un milieu inconnu et faire face à beaucoup de changements.

Structure de travail   

 Tâches:   

  • Design d’une borne interactive (pavé tactile)
  • Direction artistique d’une salle de musée
  • Graphisme

Titre du projet: Polaris Midi-Pyrénées          

Client: La Cité de l’Espace          

Employeur: AXEL-Client.com  

 
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La direction artistique

On me surnomme machine à dessin, machine à brainstorming… et depuis quelques temps, directeur artistique. C’est véritablement ce que je suis puisque je conçois un design interactif dans le cadre de mon stage en France pour la Cité de l’espace en prenant compte des besoins des clients et des contraintes techniques tout en réalisant un produit qui se veut beau et séduisant, mais pas trop. C’est une forme d’oeuvre d’art, mais une oeuvre d’art qui sert à quelque chose. Ce travail est tout en nuance et en demi-tons: pas trop de ceci, juste assez de cela. Je crée selon des contraintes importantes et ce que je crée doit plaire à beaucoup de personnes ayant des points de vue souvent opposés. Bref, j’ai appris à bien répondre aux besoins des différents intervenants du projet et mon design est accepté.

Cela m’amène à parler de la direction artistique, un domaine pour lequel j’ai consacré plusieurs années de ma vie (avec grand plaisir, d’ailleurs, et je recommencerai n’importe quand, j’adore le travail créatif). Comme le prouve mes expériences artistiques nombreuses et variées, je suis très à l’aise dans ce genre de travail:

  • huit années comme joueur d’improvisation et plusieurs prix dont joueur de l’année et recrue de l’année, la direction artistique, le travail publicitaire et l’animation d’innombrables spectacles;
  • douze rôles au théâtre dont trois premiers rôles, une représentation au théâtre de la Bordée et une autre à la salle Albert-Rousseau, et la mise en scène et la rédaction de pièces de théâtre en équipe;
  • ces quelques peintures et dessins et la réalisation de trois expositions;
  • un roman que j’ai publié moi-même;
  • des cours suivis en analyse pour le cinéma et la bande dessinée;
  • un portfolio comme designer de produits;
  • un poste en marketing promotionnel et la conception de publicités, voir mon C.V.

Mes compétences propres à la direction artistique :

  • Travail d’équipe
  • Gestion de projet de recherche et développement
  • Management de la créativité
  • Conception de produits, affiches, dépliants, interface, en 2D et 3D
  • Recherche et développement
  • Analyse de marché
  • Recherche de tendances
  • Animation de spectacle
  • Rédaction de scénarios, accroches publicitaires, slogans, branding
  • Gestion d’équipe technique

Selon Wikipédia:

La direction artistique est l’activité par laquelle le directeur artistique prend en charge l’aspect visuel et artistique d’une publication ou d’un projet multimédia, d’une campagne de publicité, d’une production cinématographique (dans le monde anglophone) ou audiovisuelle.

Pourquoi la direction artistique n’est-elle pas l’affaire de tout le monde? Simplement parce qu’elle demande des compétences techniques et artistiques ainsi qu’une bonne expérience en gestion de projet et recherche et développement, marketing, vente, image de marque, cinéma, photographie, musique et arts.

Vendre du rêve

Très peu de gens semblent savoir qu’on peut attirer des clients en vendant du rêve, alors qu’une majorité de produits font exactement cela, vendre du rêve. Voici quelques types de produits et services qui misent essentiellement sur cela (pourquoi ne pas s’en inspirer pour mettre en valeur d’autres types de produits ou services):

  • Voitures = rêve de vitesse
  • Parfums = rêve de romantisme
  • Produits liés aux sports = rêve de dynamisme
  • Produits de salle de bain = rêve de détente
  • Produits de beauté = rêve de jeunesse éternelle
  • Massages = rêve de détente
  • Parc thématique, plage et attraction touristique = rêve d’évasion

L’effet Wow!

Le directeur artistique sert à donner du Wow! à un produit ou service en utilisant des stratégies créatives. Les produits ou services sont attirants lorsqu’ils sont mis en scène, entourés d’une aura de mystère et de fantaisie. Ne doutons pas de l’importance de l’art dans la vie: l’art, c’est la musique, le cinéma, l’ambiance d’un restaurant, le visuel d’une campagne de pub, etc. Si vous doutez de l’importance de la direction artistique en entreprise, sachez qu’elle prend tout son sens lorsqu’on étudie en profondeur les comportements de consommation. L’effet Wow! est une des clés du succès d’un produit ou service. Au fait, j’ai réalisé cette conférence pour expliquer mon point de vue sur les comportements de consommation, dans laquelle je rappelle qu’à notre époque, un produit ou service est ou bien cool ou bien nul, mais rarement entre les deux:

MAJ:

Mentions et distinctions

Voici les mentions et distinctions que j’ai reçu pour mon talent artistique au cours des ans.

Improvisation

  • Joueur de l’année (2009)
  • Sélectionné pour l’équipe Étoile (2008)
  • Recru de l’année (2007)
  • Joueur sympathique (2005)
  • Première étoile – Tournoi de la Relève (2005)
  • Gagnant – Tournoi de la Relève (2005)
  • Gagnant – Tournoi de l’ARSEQ (2004)
  • Demandez mon C.V. comme improvisateur

Arts visuels

Scène

  • Trois premiers rôles comme acteur, une représentation à la Bordée et à la Salle Albert-Rousseau (2005)
  • Plusieurs seconds rôles
  • Demandez mon C.V. comme acteur

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Samedi, 21h50. Je suis à Toulouse pour mon stage, branché sur MSN, quand une certaine solvee me contacte suite à sa découverte de mon concept d’une radio bidirectionnelle. Notre conversation se tourne vers le design et cette personne m’indique qu’elle étudie à l’Institut Supérieur des Beaux-Arts de Tunis, Tunisie. Bref, mon blogue a capté l’attention de Raghda Essid, étudiante en design industriel, qui a parlé de ce site Web dans ses cours. Ma conversation avec solvee:

Il y a quelques temps, un Fançais, Olivier Le Meignen, me posait des questions sur le métier de designer. En France, Minerve publie mes articles à son lectorat. Au Québec, ce blogue attire l’attention de Mise à Jour, une émission de télévision du Canal Vox. Ce blogue se fait tranquillement une place dans différents domaines d’activités et j’en suis ravi.

N’hésitez pas à me contacter sur les réseaux sociaux pour en savoir plus sur le design industriel et sur mes recherches en marketing promotionnel.

Pour mieux me connaître:

  • C.V.
  • Je suis dans un e-book
  • Ma contribution à une émission de télévision
  • Ma vision du Québec
  • Mes réponses à un questionnaire
  • Mes réponses à une entrevue
  • Mon expertise: je conçois des produits commerciaux
  • Pour vos besoins en design industriel
  • Pour vos besoins en marketing promotionnel
  • Pourquoi engager un designer industriel/designer de produits?
  • Qu’est-ce que le design?
  • Vous aimez? Commentez et partagez: Bookmark and Share Saviez-vous que j’offre des services en design de produits et marketing promotionnel?

    Dans le cadre de mon stage en France chez Axel Client pour la Cité de l’espace, je suis responsable de la direction artistique pour le design d’une borne interactive. Une borne interactive, c’est l’appareil qu’on manipule dans un musée, dans ce cas-ci c’est un écran tactile. Ce projet complexe vise une clientèle d’experts en aérospatiale, mais aussi le grand public. Je possède une expérience intéressante pour mon employeur qui voit dans le design interactif une occasion de rejoindre un large public de plus en plus amateur d’Internet. Une démarche de communication et de marketing délicate est incluse.

    Pour le moment, ce travail est confidentiel, mais je peux vous dire en quoi consiste mon travail. J’étudie les différents scénarios d’utilisation de la salle en prenant en compte l’aménagement de la salle, le type de mobilier, d’éclairage, de revêtement mural, de musique et bien entendu je concentre mon attention sur les points forts de cette exposition, les bornes interactives. Je cherche sur Internet des images et des vidéos et je réalise des montages sur Photoshop et Powerpoint. En somme, je fais la synthèse de mes recherches en prévision d’une conception totale de l’interface avec des développeurs Web.

    En deux jours, j’ai donc passé en revue des centaines de sites Web et imaginé plusieurs scénarios pour cette exposition multimédia. Je compile toutes les données intéressantes pour la suite du projet: les noms d’artistes et d’oeuvres d’art inspirantes, les notions poétiques associées au thème de l’exposition et enfin les concepts les plus intéressants à exploiter. Comme directeur artistique, je suis impliqué dans toutes les étapes du projet et je sers à faire évoluer au maximum les idées maîtresses de cette expo. Bref, je suis la machine à créer du groupe, celui qui sort des idées nouvelles et qui rehausse les standards de qualité.

    Définition de direction artistique:

    Le directeur artistique est le responsable de l’aspect visuel et artistique d’une publication ou d’un projet multimédia, d’une campagne de publicité, d’une production cinématographique (dans le monde anglophone) ou audiovisuelle.

    J’ai étét choisi pour ce stage en raison de mon portfolio, qui présente mon expérience variée en design de produits, design d’interface, direction artistique et marketing promotionnel. Voici des exemples de produits au design interactif que j’ai conçus:

    Suivez mon blogue pour voir l’évolution de mon travail et de mon périple en France.

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    Vous vous demandez ce qu’est le design industriel? Venez voir l’exposition des finissants en design industriel du cégep de Sainte-Foy du 11 au 17 mai.

    L’an passé, j’y ai présenté en 2009 ce concept d’un équipement médical ergonomique:

    Ce produit est conçu pour satisfaire les besoins d’une clientèle partiulière: les personnes à mobilité réduite. La chaise sert à transporter une personne de son lit jusquà un bain. La personne se fait laver sur la chaise, immergée dans l’eau du bain.

    Des problèmes d’ergonomie important ont été répondus en ajustant le siège aux différents gabarits.

    Pour votre information, voici le produit initial d’AQUAelectronik Technologis inc.:

    http://www.aquaelectronik.ca/sitecomplet/L3000.html

    Alexandre Forand, B.Ing. Vice-président AQUAelectronik Technologies inc. :

    Laurent a démontré des aptitudes supérieures à ce qui était attendu en ce qui concerne la qualité de son travail et son niveau de professionnalisme. Les résultats sont d’ailleurs extrêmement satisfaisants pour notre entreprise.

    Nombre d’heures de travail: 650h
    • Stage en industrie
    • Recherche
    • Conception d’un produit pouvant être produit par l’entreprise
    • Pour connaître les services dont AQUAelectronik a profité, consultez Connaître mes services

    Stage avec Joanie Lemelin, avec qui j’ai fait la première partie du travail.

    Découvrez le design… Téléchargez le e-book Le Design tout simplement.

    Aujourd’hui, j’apprends que l’organisme Idéa PME met un terme à ses activités.

    Sur le blogue de l’organisme, on peut lire ce matin:

    IDÉA était la seule boîte qui proposait de faire les choses différemment au Saguenay–Lac-Saint-Jean, la seule boîte de design industriel pour soutenir et développer les entreprises manufacturières par le développement de nouveaux produits novateurs. Le seul organisme qui assurait une mission de sensibilisation à l’innovation pour développer une région basée sur une économie créative dans le futur.

    Nous voulions changer le paysage économique régional, mais il semble que l’ambition était finalement démesurée, puisque la volonté de changement que nous sommes parvenus à installer n’est pas assez forte, même aujourd’hui.

    Sachez que j’offre du soutien aux entreprises manufacturières en tant de designer industriel et agent de projet marketing.

    À mon avis, ce regard lucide que porte M. Romain Cunat est systématique des bouleversements qu’on causés la crise économique. Selon toutes réserves, il semblerait que les entreprises en design industriel du Québec, en particulier les bureaux de consultations (j’en ai visité plusieurs), soient durement affectés par ce marasme économique. Si il y a moins de travail, c’est parce que :

    • Les entreprises du Québec sont en majorité des PME qui n’ont ni le temps, ni l’argent, ni l’expertise pour enclencher des cessions de recherche et développement importantes et ainsi investir dans l’innovation et la créativité, alors qu’on reconnaît un peu partout dans le monde que l’innovation en industrie est source de grands profits;
    • Le design industriel est une profession peu connue au Québec comme dans le monde, malgré que ce soit un levier économique et que les efforts du designer ont pour impact l’accroissement des revenus en réduisant les coûts de production, de main d’œuvre et en augmentant le potentiel de vente;
    • Les structures de soutient (appelons ça filet de survie) sont pratiquement inconnus des jeunes entrepreneurs parce qu’on n’en fait pas assez la publicité dans les cégeps et université à mon sens;
    • La mondialisation entraîne son lot de changements et de nouvelles formes d’économies sont en train d’émerger : économie et écologie, vente sur Internet, production à courte série par des procédés nouveaux…
    • La concurrence est mondiale et la production en Chine est à faible coût.

    De mon côté, je pense que les efforts du gouvernement pour exporter le talent et l’expertise québécoise est tout-à-fait nécessaire. Aussi, les nombreux voyages à l’étranger de Monsieur le premier ministre Jean Charest n’ont rien de provoquant, à mon avis. Ils sont absolument nécessaires. Et d’ailleurs, la visite du PM en Russie caractérise toute l’aventure et je vous invite à regarder ce reportage:

    On entend qu’un entrepreneur, via ses contacts avec le PM, a été en mesure de créer une alliance en Russie, ce qui me fait dire: si vous êtes une entreprise manufacturière du Québec, tentez donc par tous les moyens de faire parti de ces voyages d’affaires en contactant immédiatement le Ministère du Développement économique, innovation et exportation (MDEIE)! Vous trouverez des informations pertinentes en posant les bonnes questions à ces professionnels du développement économique via un simple courriel.

    De fait, le Québec et la Russie feraient des partenaires économiques intéressants dans la mesure où ils subissent les rigueurs d’un climat semblable. Du moins, c’est ce que m’inspirent les reportages à ce sujet qu’on fait Radio-Canada. D’un autre côté, on critique cette approche comme un manque de responsabilité, mais comme je ne suis pas un spécialiste de la question, je vais me résigner de commenter. En considérant seulement les manufactures, les producteurs et les exportateurs, c’est une action audacieuse et rentable que tous ces voyages.

    C’est incroyable de remarquer à quel point les médias ont ignoré les entreprises qui ont profité de ces voyages sous prétexte, j’imagine, que ça ne profite pas au bien commun.

    En conclusion, le positionnement des entreprises manufacturières au Québec se doit peut-être d’être à l’échelle mondiale. Si internet permet la distribution rapide des produits et la production pièce par pièce de produits personnalisés, je pense qu’il est temps de revoir la manière dont on conçoit, met en forme et distribue les produits fabriqués au Québec.

    SOURCE:

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    Vous avez ce genre d’idées originales?

    Êtes-vous inventeur? Voici une liste d’éléments à prendre en considération selon les différentes étapes de votre travail:

    • Dès que vous avez une idée d’invention, notez-là avec la date et signez et placez-là en lieu sûr. Ensuite, fouillez tout ce qui existe qui pourrait ressembler de près ou de loin à ce que vous avez imaginé et tentez de distinguer votre produit sur le marché ciblé. Au Canada comme ailleurs dans le monde, les inventeurs se font voler leurs idées, mais dans le pire des cas, vous aurez tout de même une preuve papier que vous avez eu l’intelligence de penser à cette invention, même sans en avoir le brevet. Vous pourrez ainsi surfer sur le succès du voleur en disant que vous aviez imaginé la même chose ou aller en court avec ce minimum de preuves.
    • Votre idée est-elle notée? Avez-vous pensé à sa mise en marché? Ce n’est pas tout d’être inventeur. Pour profiter de ses inventions, il faut encore les vendre. Avez-vous estimé le succès commercial de votre invention?
    • Vous voulez mettre votre invention sur le marché? Avez-vous pensé à la produire de façon rentable afin d’en réduire les coûts de production? Avez-vous pensé faire appel à un designer de produits pour qu’il améliore votre invention et en fasse un produit commercial véritable? Êtes-vous entrepreneur sans le savoir?
    • Notez que le brevet n’est applicable que dans le pays où il est donné, à moins d’exception. Pour vos brevets, parlez à des agents de brevets comme le CRIQ. Un brevet peut coûter 3000$.
    • Votre invention est commercialisable, brevetée et ensuite…? Il suffit de réaliser un prototype et de contacter des salons d’expositions, des commerçants et des détaillants. Avez-vous une force de vente?
    • Et une fois que vous aurez vendu quelques produits, avez-vous pensé à la suite? Avez-vous bien géré vos dépenses? C’est la panique?

    Je me confie à vous: je pense que la plupart des inventeurs ne comprennent absolument rien au design. Si vous voulez en avoir la preuve, visitez Google Patents (brevets pour inventions) . Je vous fais une autre confession: les inventeurs sont parfois capricieux au point de préférer leurs idées à celles d’experts. Si c’est votre cas, sachez que selon les spécialistes du CRIQ, de nombreux inventeurs dépensent des sommes considérables pour que leurs idées deviennent réalité sans même avoir pensé regarder sur Google Images si quelqu’un d’autre a déjà mis en marché ce dont ces inventeurs rêvent de réaliser. Si ce genre d’erreur majeure peut arriver en tout début de projet, lorsqu’il est temps de noter l’idée, imaginez le genre de problématiques que peuvent engendrer la mise en marché et la vente!

    Maintenant que c’est dit, il serait intéressant que vous sachiez que les inventeurs ont du profit à tirer de faire appel à un designer de produits. Pourquoi? Parce que par définition, le designer de produits est l’expert de la conception de produits commerciaux, ce qui signifie qu’il a l’expérience et la compétence pour transformer une idée/une invention en un succès commercial dans la mesure où il travaille en collaboration avec des gens en production, marketing, vente, etc. afin de réaliser des profits et réduire les coûts de production.

    Pour plus d’information, je vous invite à lire ou relire mes autres billets:

    Image de marque et durabilité sur le marché

    Pourquoi engager un designer industriel/designer de produits?

    Comment créer de l’engouement dans un salon d’exposition?

    Une voiture électrique en forme de pyramide

    Les Vlogbrothers ou comment faire du profit avec un gag

    Découvrez le design… Téléchargez le e-book Le Design tout simplement.

    Livre recommandé par Geoffroi Garon.

    Je suis fier de vous annoncer ma participation au e-book de René Duringer: Voyage au pays des chasseurs de tendances. Dans un email, M. Duringer m’écrit:

    Téléchargez sur http://www.scribd.com/doc/30252192/Voyage-au-pays-des-chasseurs-de-Tendances ou sur http://www.calameo.com/read/00026305093caab46bd19 l’ouvrage « Voyage au pays des chasseurs de tendances » avec 36 témoignages exclusifs de chasseurs de tendances qui dévoilent comment ils alimentent leurs neurones pour anticiper les tendances, mutations, signaux faibles, où ils approvisionnent pour trouver de l’inspiration, humer l’air du temps, observer. Plus de 200 pages qui montrent 36 visions différentes d’anticiper les tendances. Un ouvrage de l’observatoire des tendances by René Duringer http://www.observatoiredestendances.com/

    Vous pouvez lire mes réponses aux questions de M. Duringer en page 127 à 131 du e-book. Il s’agit du texte intégral, autorisé par M. Duringer lui-même:

    Voyage au pays des Chasseurs de Tendances

    © Observatoire des Tendances /// 2010 page 127 sur 234

    Le Storytelling de Laurent Marcoux

    PARLEZ‐NOUS DE VOUS… VOS SITES, BLOGS, OUVRAGES, PROJETS, ŒUVRES ETC ? WHAT’S UP ?

    Nom : Marcoux

    Prénom : Laurent

    Fonction : Designer de produits et chercheur de tendances

    Organisme/Firme : Je suis consultant, donc en freelance.

    Blog[s] / site[s] : http://www.leprojetinspire.wordpress.com

    Ouvrages : Le Meilleur des Deux Mondes [roman]

    Mail [optionnel] : (Voir Contactez-moi dès maintenant)

    Votre pays / ville : Québec, Canada

    QUEL SERAIT VOTRE LABEL VOUS DEFINISSANT LE MIEUX ?CHASSEURS DE TENDANCES, FUTUROLOGUE, PROSPECTIVISTE, TENDANCEUR, ETC ?

    Chercheur de tendances. Je ne chasse pas, je trouve !

    VOTRE FORMATION, VOTRE PARCOURS, EN QUELQUES LIGNES ???COMMENT VOUS ETES VENUS A VOUS INTERESSER AU FUTUR, AUX TENDANCES, A L’AVENIR ? QUEL A ETE LE DECLIC ?

    Je suis diplômé en design industriel. J’ai donc eu à travailler sur des produits demandant une étude de marché, une analyse des tendances du moment et une recherche d’inspiration. En particulier, j’ai étudié les jeunes pour un lecteur Mp3 et les femmes pour un produit de luxe, une monture de lunettes. Par ailleurs, je suis une personne créative qui s’intéresse à toutes les formes d’art. J’ai découvert la recherche de tendance en consultant des experts en marketing et communication, en lisant beaucoup et en comprenant la dynamique de la mode et du design. J’ai eu le déclic avec la tecktonik, un mouvement de danse de rue qui a monté en flèche et en cherchant le cyberpunk, une attitude qui est en hausse, celle de s’entourer de technologies et de gadgets pour être « branché ».

    DANS QUELS DOMAINES, SECTEURS D’ACTIVITE, THEMATIQUES VOUS INTERESSEZ‐VOUS AU FUTUR, AUX TENDANCES ? QUEL EST VOTRE TERRITOIRE DE REFLEXION : FOODING, MODE, GEOPOLITIQUE, TECHNOLOGIES, LUXE, ARCHITECTURE, DESIGN, ETC ???

    Je m’intéresse particulièrement au design, mais aussi à ce qui influence nos modes de vies. Par exemple, je cherche comprendre les mécaniques sociales qui donnent naissance à des modes vestimentaires ou architecturales, ce qui influence énormément le reste de l’industrie. Je m’intéresse aussi beaucoup aux nouveaux matériaux et aux nouvelles technologies et à leur impact sur la culture.

    COMMENT DECRIRIEZ‐VOUS VOTRE PROCESS DE TRAVAIL POUR CHASSER LES TENDANCES, ANTICIPER LE FUTUR ? VOTRE TRUC C’EST : RENCONTRER DES INNOVATEURS, DES ARTISTES, DES DESIGNERS, SCRUTER LE WEB, DECODER CE QUI SE PASSE DANS LA RUE, VOYAGER, INTERVIEWER DES CONSOMMATEURS, LIRE DES REVUES, FREQUENTER DES LIEUX INSOLITES, OBSERVER LES MODES DE VIE AUTOUR DE VOUS, ALLER DANS LES SALONS OU EVENEMENTS POINTUS, VOUS PERDRE DANS VOTRE BIBLIOTHEQUE, ETC ?

    Rien ne vaut de fouiller dans les zones d’ombres… Oui, en quelque sorte, je cherche les coins les moins éclairés d’une ville ou d’un centre d’achat et je regarde ce que les gens font et comment ils le font. C’est étonnant combien de comportements de consommateurs sont visibles dans le fait de manger un hamburger en plein après‐midi, se regrouper en gang pour aller fumer ou simplement se remaquiller. Ces comportements traduisent des besoins : affectifs, culturels, personnels. Je vous dirais en secret que je vais aussi dans les librairies pour fouiller gratuitement dans toutes les revues sur les présentoirs et que j’ai accumulé plus de 200 adresses de sites Web sur les tendances. Je vais aussi parfois espionner les foules en allant regarder des matchs de hockey.

    EN QUOI LA VIE QUOTIDIENNE PEUT VOUS ALIMENTER EN SIGNAUX FAIBLES ? QUELS SONT LES CHOSES PARTICULIERES DU QUOTIDIEN, DE LA RUE, DU MONDE REEL AU JOUR LE JOUR, QUI VOUS NOURRISSENT DANS VOTRE REFLEXION ?

    Je suis capable de voir une tendance quand un certain public la développe. Les jeunes filles, les gens qui aiment la musique beaucoup plus que la moyenne, les parents de jeunes enfants, les gens très compétitifs et les personnes sincères sont des panneaux publicitaires qui crient : regardez la nouvelle tendance ! J’entends aussi souvent une nouvelle tendance dans l’autobus. Il faut écouter ce que les gens se disent au cellulaire et ce qu’ils ont d’écrit sur leur T‐shirt et ce qu’est leur fond d’écran.

    SI UN JEUNE VOULAIT DEVENIR UN CHASSEUR DE TENDANCES, QUELS CONSEILS LUI DONNERIEZ‐VOUS ?

    Je lui proposerais immédiatement de faire beaucoup de voyages et de se créer un énorme dossier des tendances selon les pays. Les tendances circulent de pays en pays. Si c’est impossible, je lui dirais de créer un groupe de créateurs dans sa région et de lancer des projets amateurs pour vérifier si les tendances qu’elle croit percevoir attirent l’attention des gens.

    QUELLES SONT LES COMPETENCES PARTICULIERES POUR DEVENIR UN CHASSEUR DE TENDANCES ? IL FAUT ETRE CERVEAU GAUCHE OU CERVEAU DROIT ? PLUTOT AUDITIF, VISUEL, ETC ? INTUITIF, CREATIF, RIGOUREUX, ETC ? EST‐CE QU’IL Y A DES PREDISPOSITIONS INDISPENSABLES ?

    Je pense qu’il faut être attentif aux détails et aux choses insignifiantes et savoir les décoder. Je donne l’exemple du parfum. Il existe des gros changements de mentalités et d’habitudes par rapport au parfum, mais personne ne le remarque, parce que le parfum, c’est invisible. Il faut être capable de décoder les affiches publicitaires des géants et remarquer comment les consommateurs réagissent au changement. Si j’ai à engager un chasseur de tendances, je choisis quelqu’un qui aime écouter, observer et qui a un bon sens de l’analyse. Il faut aussi savoir se fier à son intuition et à son bon sens et aimer se mélanger à différents groupes culturels, souvent underground.

    VOTRE HORIZON DANS LEQUEL VOUS VOUS PROJETEZ ? TENDANCES A COURT, A MOYEN OU LONG TERME ? C’EST QUOI VOTRE HORIZON DE PREDILECTION ?

    À court terme, je souhaite travailler avec des entreprises en tout genre et éventuellement lancer un livre qui fera le résumé de mes recherches. Je dois amener les gens du Québec à comprendre l’importance de ces recherches de tendances. À moyen terme, je veux développer mon expertise en travailler à contrats pour des besoins plus précis. Puis, je souhaite développer mon expertise et faire des voyages pour évaluer les tendances fortes à travers le monde. Je rêve d’être engagé par de grandes entreprises, des agences et des studios et partager ma passion et mon talent.

    COMMENT FAIRE POUR ETRE NE PAS ETRE PIEGE PAR LES RUMEURS, L’INFOBESITE SUR LES TENDANCES, LES STRATEGIES D’INFLUENCE DES MARQUES, LES EFFETS D’ECHOS, ETC ? QUELS SONT LES CRITERES DE SELECTION DE L’INFORMATION SUR LESQUELS IL FAUT ETRE INTRANSIGEANT ?

    Il faut se fier à des personnes clés. Si la tendance existe, elle existe. Pour savoir si elle va progresser, il faut se fier aux grands joueurs, aux gens d’expériences et aux grands critiques. Si une tendance ne résiste pas à un souper entre amis quand vous en faîtes la promotion, c’est qu’elle manque d’effet Wow ! Elle s’essouffle. À Québec, il y a en ce moment une tendance pour tuques en forme d’animal qui sont habituellement très sympathiques et jolies. Pourtant, je peux vous dire qu’après avoir vu Voyage au pays des Chasseurs de Tendances une imitation d’une de ces tuques en version chapeau sur lequel est assis un singe gris et rouge, je peux vous dire que cette tendance s’essouffle. Pourquoi ? Parce que les gens qui portent des tuques laides en forme de singe pour avoir l’air cool, ce sont ceux qui tuent lentement les tendances. Ce produit devra être remis au goût du jour. On ne peut tolérer les tendances qui s’adressent à n’importe qui et qui ne sont pas représentatives de mythes ou de rêves. Les gens qui ne s’assument pas et qui imitent tuent les tendances.

    AVEC LES PHENOMENES D’ACCELERATION DU MONDE, DE VITESSE, DE L’EPHEMERE … EN QUOI CELA MODIFIE LE CONCEPT DE TENDANCES, DE FUTUR ? ALORS QUE TOUT SEMBLE EN FLUX TENDU, COMMENT CHASSER UNE TENDANCE ? D’AILLEURS, COMMENT DEFINIR CE QU’EST UNE TENDANCE EN 2010 ?

    D’après mes recherches, la mode évolue aux deux semaines pour les vêtements, quatre mois pour les décors, un mois pour les sites Web, six mois pour les équipements sportifs et trois ans pour l’architecture. Par contre, si vous augmentez l’offre, vous augmentez le nombre de tendances potentielles et donc le besoin de renouveler les produits. Aujourd’hui, Twitter et les blogues sont d’excellents moyens de cibler les tendances de certains groupes de gens. De même, il existe un truc pour trouver les tendances dominantes d’un marché qui vous permet d’identifier les sujets les plus chauds des magazines : le mur d’inspiration. Une tendance en 2010, c’est tout ce qui peut être un complément à une tendance devenue un classique. Par exemple, la ceinture Diesel est tendance parce qu’elle est un complément inspiré au classique complet cravate de Dolce & Gabanna. De même, le skateboard avec un graphisme « pop » est tendance parce qu’il accompagne bien l’ensemble du skateboarder devenu un classique en 2000.

    QUELS SONT LES 3 SECTEURS ECONOMIQUES QUI INTEGRENT LE MIEUX LE DECODAGE DES TENDANCES DANS LEUR STRATEGIE ? VOTRE PRONOSTIC SUR LES 3 SECTEURS QUI FERONT LE PLUS APPEL DU DECODAGE OU DE L’ANTICIPATION DE TENDANCES DANS LES 10 ANS A VENIR ?

    À mon humble avis, on ne devrait pas parler de secteur d’activité, mais de secteur géographique. Les territoires suivant sont à observer : Californie, Australie, Singapour et pays Scandinaves. Je prédis un changement du pôle d’où sont solidifiées les tendances. Avant, on parlait de coins comme Milan, Paris et New‐York, mais je pense que ce sera de plus en plus des coins touristiques et intéressants pour les petits entrepreneurs dans des marchés très compétitifs. À l’époque du nomade, pourquoi pas des villes tendances et d’autre pas ?

    ETRE UN FOLLOWER DES TENDANCES QUE TOUS DECODENT OU PRENDRE LE RISQUE DE VOIR PLUS LOIN… COMMENT REUSSIR A RESOUDRE CE DILEMME ? QUELLE POSTURE PRECONISEZ‐VOUS ?

    On doit avoir, à mon avis, un moyen d’évaluer les tendances lourdes des tendances légères. Les tendances lourdes en ce moment [automobile, Internet, musique sur appareil, pétrole] ne seront pas les tendances lourdes dans 25‐30 ans. De même les tendances légères en ce moment [peur des germes, intérêt pour Haïti, besoin de jouer en dehors de la maison et de participer à la communauté] ne seront pas les tendances légères dans un an. Et comme tout va plus vite, on peut noter qu’il existe des tendances moyennes qui sont, elles, vraiment difficiles à reconnaître et qui demandent une excellente connaissance des marchés dominants et des opportunités pour faire de l’argent dans ce monde. Moi, je catégorise les tendances que j’observe dans un dossier top secret !

    EST‐CE QU’IL Y A UN PROFIL TYPE D’ENTREPRISE PRETE A METTRE DES MOYENS CONSEQUENTS POUR TRAQUER/DECODER LES TENDANCES DE SON SECTEUR ?

    Les agences de pub, les entreprises du domaine des cosmétiques, des vêtements, de la musique et de l’art ont toujours besoin de chercheurs de tendances, mais ce sont les graphistes, designers, Voyage au pays des Chasseurs de Tendances entreprises de gastronomie, de voiture, de produits manufacturiers et de tourisme qui sont les clients les plus intéressants il me semble. On différencie ces entreprises par le goût de l’innovation, leur esprit de camaraderie et leur implication dans la culture.

    SI VOUS DEVIEZ BUZZER POUR 3 PERSONNAGES DE VOTRE ENTOURAGE ??? CELA PEUT ETRE D’AUTRES CHASSEURS DE TENDANCES OU DANS CE MILIEU, OU BIEN DES ARTISTES, DESIGNERS, SOCIOLOGUES, UNIVERSITAIRE, INTELLECTUEL, ETC

    Anne d’Arche, publicitaire, enseignante et chroniqueuse à http://www.bazzo.tv

    Renan Chastelier, auteur de Tendancologie, livre culte du chercheur de tendances

    Provokat, agence de publicité, http://blog.provokat.ca/

    QUELLES SONT LES 3 TECHNOLOGIES INDISPENSABLES POUR TRAQUER LA TENDANCE, LE FUTUR ? LE MICRO‐BLOGGING, LES RESEAUX SOCIAUX, LES BLOGS, LES COMMUNAUTES, LES OUTILS DE MESURE DE REPUTATION, LES OUTILS COLLABORATIFS, GOOGLE TRENDS, ETC ?

    Twitter

    Youtube

    Flickr

    VOS 3 ANTICIPATIONS POUR LA PROCHAINE DECENNIE ?

    Plus de cyberpunk, soit de plus en plus de gens qui portent fièrement leur appareil technologique, leur gadget, et qui en font un objet de mode qui les suit au quotidien [peut‐être implanté dans la peau ou insertion dans les vêtements]. Plus de grosses peurs vécues par beaucoup de gens et donc de plus en plus de médication, de besoins pour la santé et de besoins d’être isolé des autres et en communauté sur Internet. Plus de baby‐boomers âgés qui vont brasser les idées, changer la manière dont on perçoit la vieillesse et qui s’exprimeront beaucoup au sujet de la mort, de la vie et des grandes questions comme l’écologie.

    VOS 3 A 5 MAGAZINES INCONTOURNABLES ?

    Grafika [les graphistes font la mode]

    Tetu [les gays sont toujours à la mode]

    I.D. [les designers analysent les consommateurs]

    VOS 3 A 5 BLOGS OU SITES CHOUCHOUS ?

    http://www.au‐secours‐jai‐un‐blog.com/

    http://www.trendhunter.com/

    http://www.buzzfeed.com/

    http://successblog.wordpress.com/

    http://failblog.org/

    VOS 3 A 5 VILLES OU PAYS OU VOUS AIMEZ HUMER L’AIR DU TEMPS OU VOUS RECHARGER EN IDEES ?

    Californie

    Australie

    Singapour Voyage au pays des Chasseurs de Tendances

    VOS 3 A 5 FILMS CULTES SUR LE MONDE DE DEMAIN ?

    Minority Report

    Back to the futur II

    The Matrix

    5 OUVRAGES FETICHES/CHOUCHOUS ?

    Ce que marque veut dire de Marie‐Claude Sicard

    Tendancologie de Ronan Chastellier

    I want to change the world de Karim Rashid

    Comportement du consommateur de Pierre Balloffet, Naoufel Daghfous, Christèle Boulaire et Alain d’Astous

    Brand Design : Construire la personnalité d’une marque gagnante de Saverio Sbalchier, Marco Bassani, Kamel Ben Youssef et Stéphane Magne

    QUELS SONT LES 3 CONFERENCIERS, PERSONNALITES, INTERVENANTS, ETC QUI DE VOTRE POINT DE VUE VOUS ONT LE PLUS IMPRESSIONNE PAR LEUR VISION DU FUTUR ?

    Jacques Fresco, designer et architecte

    Ross Lovegrove, designer industriel

    Martin Ouellet, directeur de l’agence de publicité Provokat

    QUELS SONT LES 5 TAGS QUI POURRAIENT ILLUSTRER LE MIEUX LA PROCHAINE DECENNIE, LES TENDANCES EMERGENTES QUE NOUS ALLONS VIVRE ENSEMBLE ?

    Cyberpunk

    Vieux et heureux

    Écologiste furieux

    Communauté [furry, geek, girlie, conspirationistes…]

    Amour sur le Web

    QUELS SONT LES 3 LIEUX LES PLUS TENDANCE, INNOVANTS, SPECTACULAIRES, FUTURISTES, AVANT‐GARDISTES, INSPIRANTS, DECALES, … QUI VOUS ONT MARQUE CES DERNIERES ANNEES ?

    Le Moulin à Images [installation multimédia extérieure réalisée par Robert Lepage et Ex Machina]

    Huangbaiyu Village [projet architectural écologique]

    Burj Khalifa [le plus haut gratte‐ciel au monde]

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      LE DESIGN TOUT SIMPLEMENT est un essai qui vise à répondre à quatre grandes questions relatives au design : Qu’est-ce que le design? À quoi sert le design? Qu’est-ce qu’un bon design? Comment travaille un designer?  Né à Québec en 1987, Laurent Marcoux est diplômé en technique de design industriel au cégep de Sainte-Foy (Québec, Canada). Consultant en design, recherche et développement, il est l’auteur d’un blogue : http://designer-entreprise.com.  Notes générales: Ce texte fait 31 pages. Aucun échange. Aucun remboursement.