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Daniel Wurtzel est un artiste que j’admire dont les oeuvres sculpturales sont d’une simplicité désarmante. Avec sa série Air et surtout « Magic Carpet », il se surpasse en mettent en scène un simple morceau de tissu soyeux rouge sous projecteur et orienté par des ventilateurs placés stratégiquement. La sculpture cinétique semble inspirée d’une scène du film American Beauty en raison de la musique utilisée dans la scène du sac en plastique filmé sur fond de mur de brique, un contraste poétique entre la légèreté et la dureté de l’environnement. Si je retiens ce concept sur ce blogue, c’est parce qu’il serait pertinent de remettre en cause la façon dont on conçoit et gère la lumière dans nos environnements.

Magic Carpet – Daniel Wurtzel

Artist Daniel Wurtzel http://www.danielwurtzel.com – A sheet of red fabric continuously flies in and out of a vortex of air created in the center of a room.

Personnellement, j’ai aussi un coup de coeur pour les luminaires de Valérie Boy qui sont des tableaux lumineux et la manipulation des néons sculptés en oeuvre d’art de Bruce Nauman.

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Si vous lisez ce blogue depuis le début, vous connaissez mon intérêt pour les stratégies créatives qui mènent à la réalisation de projets d’entreprises. Je vous présente deux exemples parmi tant d’autres qui sont des preuves du retour sur investissement important généré par des entreprises basées sur la créativité ayant un petit budget de lancement.

1986 marque la fondation de Sub Pop, une maison de disque de Seatle, Washington. En quelques années, Sub Pop devient  légendaire en produisant des groupes underground comme Nirvana. Les débuts sont marqués par une stratégie marketing basée sur la connivence et un bon sens de l’humour. En effet, les dirigeants ne se prenaient pas terriblement au sérieux, mais ils jouaient le jeu comme on dit.

En 1999, Daniel Myrick et Eduardo Sánchez réalisent The Blair Witch Project, un film low-budget mettant en vedette trois acteurs inconnus du public. Ce qui est remarquable, c’est le retour sur investissement (ROI) énorme de ce film qui a coûté, selon les sources, maximum 750 000$ et qui a rapporté 248 639 099$. Le synopsis:

Trois étudiants en cinéma tournent un documentaire sur la légende d’une sorcière (witch en anglais), vivant dans la forêt de Blair, lorsqu’ils disparaissent mystérieusement après s’être égarés. Le film est la bande vidéo qu’ils ont enregistré, retrouvée une année plus tard sur les lieux de leur disparition, par la police.

En entrevue, ils annoncent leurs stratégies créatives. D’abord, ils se basent sur ce qui a été pour eu à la source de leur intérêt pour les films d’horreurs. Puis, ils illustrent leur besoin urgent de créer.

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Vous avez peut-être remarqué en lisant ce blogue sur le design et marketing promotionnel que je m’intéresse beaucoup à la créativité. Pour moi, les artistes qui réussissent sont à observer de très près, parce que l’art est difficile à vendre.

Les artistes inspirent le succès

Si on arrive à bien vendre une œuvre d’art, c’est qu’on possède une stratégie gagnante. Il en va de même de tout produit ou service. La stratégie, qu’elle soit consciente ou non, dirige vers le succès.

La stratégie de Xavier Dolan-Tadros, acteur et  réalisateur, fonctionne très bien. Il a percé et il possède des preuves de ce succès, mais surtout, il s’est donné les moyens d’agir.

Espoir naïf

Ceci dit, j’irai voir le prochain film de Xavier Dolan, Les Amours imaginaires, et garderai l’espoir naïf de le rencontrer un jour afin de parler de sa démarche artistique (et du coup l’informer que j’ai 8 ans d’expériences en théâtre et impro, un roman sous le bras, de l’expérience en direction artistique et que je suis cinéphile, hihih!). Bande-annonce:

Avez-vous la passion, l’expérience, les contacts et les méthodes?

Dolan semble aimer beaucoup le cinéma, qu’il décrit plus tard comme une histoire d’amour, et cette passion fait déjà de lui un entrepreneur potentiel.

Avant son activité comme réalisateur de film, Dolan a cotoyé l’univers de la télévision et du cinéma. Il a développé, de toute évidence, un réseau de contact d’acteurs et de techniciens et des méthodes performantes pour accélérer le processus de réalisation.

Avez-vous trouvé la personne vedette qui donnera du sérieux à votre projet?

Dolan écrit le scénario et le soumets immédiatement à une actrice connue. Dolan engage Dorval, la vedette de son film J’ai tué ma mère. Dorval porte le film et lui donne du sérieux.

Avez-vous l’appui de la production et de la distribution?

Aussitôt le scénario écrit, Dolan semble se diriger vers une équipe de production et distribution afin de mettre en marche son projet. L’appui de la production permet au projet d’exister véritablement.

Pouvez-vous agir, tout simplement?

Dans l’urgence, Dolan finance lui-même son projet afin qu’il prenne forme. Il se donne ainsi les moyens d’agir, un geste reconnu comme étant à la fois audacieux, courageux et admirable.

Votre projet  est-elle empreint de nostalgie, de références au passé?

Le film J’ai tué ma mère s’inspire d’autres films et interpelle l’imaginaire du spectateur. Voir la bande-annonce.

Votre projet comporte-il des éléments qui en augmentent la valeur et le distingue sur le marché?

Le cadrage hors norme de certains plans intrigue et surprend. La direction artistique raffinée rehausse la qualité du film.

Votre projet plait-il? A-t-il une âme?

Le texte donne une saveur, une profondeur. Le concept du film est universel et les critiques adorent. On découvre en entrevue que Dolan utilise un français impeccable. Son image du début l’associe à une classe élite et intellectuelle, ce qui fait des jaloux, des fans, mais surtout des admirateurs.

Votre projet est-il mis en scène? Son lancement reçoit-il l’approbation des gens influents et ensuite celui du grand public? A-t-il un espace pour exister?

Le succès de Dolan est repéré par les médias qui mettent en scène l’évènement. Après son passage remarqué à Cannes, le film très attendu se révèle au public dans toute sa splendeur, mais aussi en toute simplicité, loin des blockbusters américains.

Votre premier projet a-t-il un aspect « plaisir coupable » et choc des valeurs?

Le scénario de J’ai tué ma mère est particulièrement intéressant au point de vue stratégique parce qu’il fait appel aux plaisirs coupables en chacun de nous et montre une certaine forme d’agressivité. Cette agressivité, qui se transforme en tendresse que s’approprie le spectateur, encourage ses fans à convaincre les détracteurs du film que ce film est bon. Bref, le spectateur qui se sent interpelé par l’histoire et s’y protège, y trouve aussi les outils pour vendre ce film à son entourage après visionnement.

Les valeurs du jeune homme et de sa mère dans le film appellent au débat des valeurs. Les valeurs sont à la base des comportements les plus complexes et influencent grandement les choix des consommateurs.

Votre projet a-t-il une forme de deuxième vie?

Après la sortie au cinéma, le film est distribué comme DVD.

Votre projet est-il suivi immédiatement d’un autre projet différent, mais tout aussi intriguant?

Dolan retourne vite à l’écriture et enchaîne avec un second film qu’il différencie du premier de sorte que les deux films ne puissent être comparés.

Besoin d’une stratégie?

J’ai moi-même vécu les difficultés d’attirer un grand public à un spectacle ou de vendre un roman. Les artistes étant généralement assez peu intéressés par le marketing, certains projets exceptionnels sont parfois voués à l’échec monétaire, quand ce n’est pas plus pathétique encore. Si vous êtes artiste ou artisan ou jeune entrepreneur dans un domaine créatif et souhaitez optimiser votre stratégie, je vous invite à m’en parler. Je pourrais peut-être vous donner deux ou trois trucs. Contactez-moi dès maintenant.

Vous aimez ce texte, vous aimerez aussi…

Vous aimez? Commentez et partagez: Bookmark   and Share Saviez-vous que j’offre des services en design de produits et marketing promotionnel?

Depuis 2005, je me suis créé une banque de liens hypertextes parce que je trouvais beaucoup de sites intéressants en cherchant sur le Web par hasard ou pour des travaux scolaires. J’ai donc accumulé plus de 70 sites Web au graphisme intéressant, tape-à-l’oeil, étrange, drôle, séduisant, sympathique ou tout simplement weird! Vous trouverez aussi des sites sur la couleur, la sémiotique et d’autres qui traitent de l’effet immersif du Web. Ça vous évitera de nombreuses heures de recherche, je l’espère! Je vous suggère de passer au moins 10 secondes sur chaque page, parce que certaines pages ont des animations Flash (à ce sujet, lire la critique de Michelle Blanc)… Je vous informe qu’il ne s’agit peut-être pas des sites les mieux référencés sur le Web ou ceux présentant la mise en page la plus évidente! Je présente ici plutôt des sites qui m’ont accrochés dès le premier visionnement et qui me fascinent encore pour une raison ou une autre. Je sais qu’on sera en accord et en désaccord sur certains sites, alors j’aimerais bien recevoir vos commentaires!

1) SÉDUISANT – SIMPLE

http://www.theserved.com/contact (fond de page coloré)

http://www.patrickjouin.com/site/ (attendre le téléchargement + musique)

http://www.establishedandsons.com/ (cliquer sur les hyperliens: déplacement fluide)

http://www.cad-cc.com/ (flash et musique)

http://www.team-lab.net/about

http://www.avrioventures.com/

http://aird.ca/form_fr.php (formulaire)

2) SÉMIOTIQUE

http://www.semiopolis.fr/

3) COULEUR

http://www.colorconnections.com/colorconnections_2007/best_colors.html

4) COUVERTURES DE LIVRE

http://www.smashingmagazine.com/2008/04/14/excellent-book-covers-and-paperbacks/

http://covers.fwis.com/

5) TROUVER UN PRODUIT – ENTREPRISES

Dans le cadre de mes études, mon travail était de magasiner en ligne des outils, des pièces de quincaillerie, des matériaux, des procédés de fabrication et des guides d’utilisation. Je pense donc avoir développé une expertise pour la recherche de ce type de produits sur Internet. Ma tâche principale était donc de trouver les produits et de choisir s’ils correspondaient à mes critères d’achat. On ne peut pas être plus près du rapport client-entreprise! Alors, si vous êtes en marketing Web, prenez des notes, s.v.p.

Comme je faisais beaucoup de recherche, j’ai fini par observer que la majorité des sites ne mettent pas assez d’emphase sur les points importants, du moins de mon point de vue d’acheteur de produits. En principe, j’allais acheter de grosses quantités rapidement. J’étais donc un client réel avec des besoins réels qui n’obtenait pratiquement jamais ce qu’il cherchait. Voici mes humbles recommandations:

  • Un bouton très visible « Contact » incluant, s.v.p., une adresse courriel écrite en caractères et liée à un système de messagerie. Je déteste profondément qu’une entreprise manufacturière me propose un formulaire de courriel, surtout quand je dois lui envoyer une liste de produits que je dois acheter. La plupart des formulaires de courriel ne permettent pas l’ajout de pièces jointes (fichier Excel ou PDF). Je vous suggère par exemple, ce modèle tellement simple: info@votreentreprise.com   
  • Un bouton très visible « Catalogue » ou « Produits »
  • Sur chaque fiche de produit : le prix taxes incluses en indiquant bien $CAN si c’est au Canada, le matériau de fabrication, l’utilisation et les dimensions hors tout. À ce sujet, il faut être en mesure de classer les produits par groupes. Voici qui est bien : http://www.faucher.ca/
  • Une description du système de distribution pour savoir où, quand et comment se fera le transport des produits
  • De grâce, une assistance téléphonique fiable en tout temps, dont le numéro de téléphone (un seul numéro qui renvoie à la réception de l’entreprise) est visible sur la page d’accueil.
  • Au fait, le site qui présente le mieux ces produits à mon humble avis, c’est : http://www.toysrus.ca/home/index.jsp

Voici qui pourrait vous inspirer:

http://www.aquapuredepot.com/ (carrousel de produits)

http://www.cintrageabf.com/index.php

http://www.fibrethik.org/index-text.htm

http://www.gadshaanandesign.com/work-samples.html (voir bas de la page)

http://www.kingston.ac.uk/~kx19789/rematerialise/html_and_flash/index-characteristic-squashy.htm (liens vers petits vidéos)

http://www.desharnais.ca/index.php (vidéo de présentation efficace)

http://www.conceptmat.com/conceptmat.html

http://www.bpr.ca/

6) POLICE – TYPOGRAPHIE

http://www.freelang.com/polices/index.html

http://apocopa.free.fr/police.htm (Une police ergonomique)

http://www.youworkforthem.com/ (font)

http://ffffound.com/ (font)

http://typeish.com/ (font)

7) REVUE

http://www.jalougallery.com/jalou-corporate.php

8 ) TENDANCES

http://www.au-secours-jai-un-blog.com/ (mis à jour régulièrement)

http://vandelaydesign.com/blog/design/offline-inspiration/

9 ) LOGICIEL

http://nodebox.net/code/index.php/Evolution (logiciel pour MAC, fluide)

10) SYMPATHIQUE

http://www.ideafixa.com/ (rococo)

http://www.brindi.fr/ (naturel)

http://blog.creativethink.com/creativity/index.html (look absurde, contenu stimulant)

http://www.unmondelibre.org/node/560 (mise en page)

http://www.google.com (si vous n’aviez pas encore remarqué!)

http://www.tomford.com/ (page d’accueil)

http://www.cabanaseguin.com/francais/flash_avec.html (passer l’intro, voir notre firme, animation de croix)

http://notepad-plus.sourceforge.net/fr/site.htm  (voir le lien à gauche : Langue)

http://www.millerstudio.us/ (authenticité + inspiration)

http://natandmarty.blogspot.com/2009/12/finally.html (fond de page avec fleurs)

11) ERGONOMIQUE

http://www.leoburnett.ca/FLASH/ (animation avec crayon)

http://www.downtownbystarck.com/future_home.html (défilement fluide)

http://configure.dell.com/dellstore/config.aspx?oc=ni10vu_r_1e&c=ca&l=en&s=dhs&cs=cadhs1&kc=laptop-inspiron-10 (logos, bas de la fenêtre

http://www.larelance.ca/content.php?id=56 (diagramme de liens hypertexte)

http://www.bank-banque-canada.ca/fr/discours/2007/sp07-13f.html (barre de liens à gauche)

http://www.grandpalais.fr/en/Homepage/p-617-Homepage.htm (meilleure vue en 3D d’un bâtiment)

http://www.thewaytohappiness.org/#/home  (défilement en caroussel)

http://actijob.beljob.ca/job_emploi/resultquery.aspx?kwd=design&cit=quebec (barre défilement des distances en kilomètres)

http://www.annoncesdepot.com/sortir/rg/region-de-quebec/ (beaucoup de liens)

 12) POUR APPRENDRE

http://pages.videotron.com/courshar/index.html (Vivianne St-Yves)

13) RECOMMANDÉ

http://www.thefuturelaboratory.com/ (recommandé par Frédéric Metz en 2008)

http://www.worldbest.com/gold.htm

http://wonder-wall.com/#project/en  (recommandé par Provokat)

 14) IMPACT

http://www.triomphe.ca/experience.php?lang=fr (Logos : Acceuil, Nous contacter, English)

http://www.lxb.ca/ (voir lien profil communication + inventivité)

http://sketchblog.ecal.ch/variable_environment/archives/2005/12/ (photos destabilisantes)

http://www.amd.com/us/Pages/AMDHomePage.aspx (boutons qui flash)

http://www.3kcompute%20rs.com/products.html (boutons flash, attendre 1 minute)

http://www.gadshaanandesign.com/mission-accomplished.html (donner ses références)

http://www.sylviedenault.com/ (présentation flash et rétroactions sonores)

http://www.freelance.com/__C125675B0014F649.nsf/pages/2002accueilentreprises?OpenDocument&openSection=9 (petite planète qui tourne)

http://forum.forumactif.com/gerer-l-apparence-de-son-forum-f7/comment-mettre-bar-de-texte-qui-defile-t238451.htm (défilement de texte, voir « Derniers sujets »)

http://www.quebecweb.com/rca/ (vidéo de présentation et musique, voir bas de page)

http://www.brad-marketing.com/ (entrée avec sons)

http://www.point1.ca/ (animation)

 15) ART – PORTFOLIO

http://www.dusso.com/index.html (peinture virtuelle)

http://www.takdi.com/ (meilleure présentation – design industriel)

http://www.zzee.net/html/images_still.html (les photos sont intenses)

 16) IMMERSIF

http://www.electroluxdesignlab.com/ (meilleure intro)

http://ge.ecomagination.com/smartgrid/#/landing_page (meilleure animation)

http://www.nomadindustries.tv/ (vidéo, qualité exceptionnelle)

http://www.youtube.com/watch?v=IewpICpAbC0&feature=fvsr (son d’une foule)

http://www.millehistoires.com/ (bouton avec rétroaction)

http://www.kaliastyle.com/fr/  (page d’accueil avec vidéo)

http://www.marcjacobs.com/ (page d’accueil vidéo)

http://www.firstpersontetris.com/ (TETRIS jeu-vidéo)

  17) WEIRD – BIZARRE

http://graphism.fr/post/279970839/les-legos-se-cachent-dans-la-neige (du noir)

http://www.accellab.com/ (un cœur qui bat)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 




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    Laurent Marcoux, consultant en design industriel

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