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Avec un titre pareil, on peut s’attendre à rire, mais je suis plutôt inquiet de la manière dont on bombarde les adolescentes de publicité en raison de la tendance en cours. Ce qui m’inquiète, c’est qu’on fasse de ces adolescentes des acheteuses compulsives et soumises au système capitaliste et qui ne remettent pas en question leurs croyances au sujet de la valeur de l’argent. Voici pourquoi…  

80% des décisions d’achat seraient prises par les femmes   

Selon mes propres observations et celles d’experts en consommation et en design, les femmes prennent (ou sont impliquées) dans 80% des décisions d’achat. De plus, les plus grandes tendances en consommation seraient issues d’un intérêt pour le girlie (ce qui est stéréotypé féminin, dans le sens de mignon, adorable, délicat, doux, rose, pétillant, etc.) qu’apprécient particulièrement les jeunes filles. 

 Le Girlpower, une tendance en hausse 

 

Il suffit de regarder les magazines, les filles se montrent fortes et puissantes. De nombreux spectacles télévisés montrent le succès de jeunes adolescentes. Il existe une culture très médiatisée de la jeune adolescente typique (style pop-star). Le film Twilight et le succès de Justin Beiber en font la preuve : les fans féminines ont beaucoup de pouvoir et d’influence. Le Girlpower se définit ainsi:  

Le girl power est un mouvement et phénomène culturel inspiré du féminisme, porté par les idoles de la musique pop (Madonna, Britney Spears, Christina Aguilera, etc.) et RnB (TLC, Destiny’s Child, etc.) lancé par le groupe britannique The Spice Girls en 1996 qui en font leur hymne. Cette philosophie est ensuite récupéré au sein du marché de la mode.

À ses origines, le phénomène girl power est associé au riot grrrl, mouvement musical féministe, et à la troisième vague féministe du début des années 1990.  

 Les femmes prennent de plus en plus leur place sur le marché du travail (au Québec du moins) et malgré des écarts parfois injustes entre hommes et femmes, la femme est désormais en mesure de voter, travailler, se divorcer et de pourvoir à ses besoins elle-même. Il est convenu, depuis des années, que la femme est l’égale de l’homme et qu’elle peut être supérieure en certaines circonstances, notamment en ce qui concerne les situations de tensions où les méthodes de management typiquement féminines, alliées avec le savoir faire professionnel et l’expérience des femmes, donne des résultats d’une efficacité redoutable. Je dis cela en toute connaissance de cause: quand la tension monte dans un environnement de travail surchargé et stressant, les femmes sont, à mon avis, terriblement efficaces au travail et des experts en leadership.   

 La publicité met en scène la femme imparfaite, donc en transition, donc adolescente 

Vous êtes une femme. Vous allumez le téléviseur. Que voyez-vous? Des pubs mettant en scène des femmes, beaucoup de femmes: shampoing, gel douche, maquillage, crème anti-âge, produits nettoyants, musique populaire, voitures de style familiale, nourriture de type santé (alicament), mobilier, décoration, restaurant, gym, sallon de massage spa et détente, revue, magazine, lunettes de soleil, parfum, souliers, vêtements à la mode, polices d’assurances, immobilier, gâteries… Cela fait parti de notre culture au point qu’il ne nous semble acceptable de voir toutes ces femmes consommer autant. En toute logique, on devrait voir moitié homme et moitié femme, mais non. En toute logique, si vous êtes adolescente, vous vous identifiez à certains modèles proposés par la publicité et comme ces modèles sont nombreux, vous avez plus de probabilité de vous identifier fortement à l’un d’eux. 

Dove Evolution représente cela avant le temps:    

     

Nuances     

Ceci dit, plusieurs nuances s’imposent. Les hommes vont toujours consommer. Il existe un mouvement masculiniste. Les adolescents (garçons) ont leur propre sous-culture, très forte d’ailleurs, celle des sports extrêmes, de produits de marque (streetware), jeux-vidéos et du Jack-Ass, qui devrait émerger à leur âge adulte en une nouvelle forme d’homme moderne, sans doute hyper intéressé par les nouvelles technologies et leur aspect extrême et performant, le divertissement de masse et les compétitions hyper masculines.     

Conclusion     

 Je vous conseille:     

  • d’étudier les comportements de la clientèle féminine;
  • d’investir dans des produits et services de type girlie;
  • de choisir volontairement d’utiliser des symboles féminins quand vous vendez un produit ou service qui s’adresse à la masse;
  • de cibler vos acheteurs masculins en misant sur l’influence des mères, amies, copines, héroïnes, femmes fortes, etc.

SOURCES:     

 http://feminin.monster.fr/10968_fr_p1.asp     

 CHASTELIER, Ronan. Tendancologie: La fabrication du glamour, Organisation, Eyrolles, Paris, 2008, 208 pages.     

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Voici le résultat de mon travail de design, graphisme et direction artistique à l’été 2010.   

Interface   

Interface d'une borne interactive dans un musée - Polaris - Cité de l'Espace - Axel-Client.com - Laurent Marcoux

Tout le développement:   

Contraintes:   

  • Évoquer l’espace, le mouvement, la vie
  • Être simple d’utilisation
  • Permettre une organisation cohérente de l’information
  • Satisfaire les exigences techniques (programmation, architecture de l’information)
  • Répondre aux besoins de la salle: conférences et expositions

Fresque   

Fresque – Polaris- Cité de l’Espace – Axel-Client.com – Laurent Marcoux

 

Tout le développement:  

Contraintes:   

  • Évoquer l’espace, le mouvement, la vie
  • Permettre une organisation cohérente de l’espace
  • Être confortable et inviter à passer à l’action (toucher les écrans)
  • Faire progresser le spectateur de l’entrée de la salle à l’écran tactile
  • Satisfaire les exigences techniques (éclairage, sons)
  • Répondre aux besoins de la salle: conférences et expositions

Défis relevés    

  • Innover constamment en développant de nouveaux concepts graphiques répondant aux besoins des clients;
  • Satisfaire un grand nombre d’intervenant dans le projet, ayant chacun des goûts et des besoins différents, parfois opposés;
  • Répondre aux contraintes du Web;
  • Travailler dans un milieu inconnu et faire face à beaucoup de changements.

Structure de travail   

 Tâches:   

  • Design d’une borne interactive (pavé tactile)
  • Direction artistique d’une salle de musée
  • Graphisme

Titre du projet: Polaris Midi-Pyrénées          

Client: La Cité de l’Espace          

Employeur: AXEL-Client.com  

 
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J’analyse les tendances et les comportements de consommation. Aujourd’hui, voyez d’un regard neuf le modèle masculin véhiculé par les médias. Ce modèle affecte particulièrement le design et le marketing promotionnel de produits tels que les parfums, les vêtements élégants (la mode vestimentaire en générale), mais aussi les montres, bijoux de toute sorte, appareils électroniques, lunettes, automobiles et même le style des vendeurs en boutique.

Épilé, barbu et bon papa

Après les années de l’homme rose et sa crise existentielle (métrosexuel, übersexuel, castré-refoulé, masculiniste, super-héros, emo), on semble retourner vers un modèle masculin qui n’est pas un soldat d’armée, pas un dictateur, mais quelqu’un de patient et intime, à la David Beckham. Cette homme nouveau genre (non pas un sur-homme, mais un homme nouveau et amélioré, donc consommable) se tourne vers les produits parfois associés à l’achat typiquement féminin: produits anti-âge, parfums, crèmes, auto-bronzant, etc.

Cet homme nouveau genre est barbu, mais pas trop. Il porte des bijoux, mais pas trop. Il se parfume, mais pas trop. Il est équilibré, mais pas trop. Bref, il exploite sans gêne tout son potentiel, y compris son côté féminin, parfois seulement pour faire plaisir à Madame. En ce sens, l’homme assume aussi ces instincts, ces pulsions typiquement masculine. Il consomme, oui, et pour séduire les demoiselles, il comprend les codes de la mode.

 

Neurd, étrange et ludique

Fait: les garçons un peu neurds, étranges et ludiques peuvent être cool. La preuve:

À éviter: se prendre trop au sérieux, comme toujours

J’ai un coup de coeur pour cette vidéo ridicule de Pellep Pellep Pellep – On n’est pas des Douchebags

Je cherche la nouveauté

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Trend Hunter présente ses prédictions pour 2010. Les tendances en mode et design sont (par ordre d’appartition dans le vidéo):

  • Personnalisation
  • Se servir soi-même
  • « Peacocking », couleurs vibrantes et look dynamique
  • Culture de la location
  • Semi-formel (demi chic et demi rebel)
  • Objets complémentaires qui évoquent la vie de couple
  • Produits de niche pour les consommateurs exigeants
  • Moyens de se diagnostiquer soi-même
  • Nostalgie et fanstastique
  • Impliquer le peuple dans une campagne de publicité
  • Exposer sa vulnérabilité
  • Manifestation des émotions
  • Simplification
  • « Ecopolitain »,ville et architecture écologique
  • Produits écologiques
  • Vie nomade
  • « Pop-up », évênements et installations de culture populaire spontanné et éphémère
  • Troc, échange et vente
  • Faire soi-même son décor
  • Choisir ce qui est la prochaine tendance

Je dois dire que j’avais moi-même remarqué la tendance grandissante pour la vie nomade, les produits écologiques et les produits de niches, ce qui me fait croire que Trend Hunter est une référence fiable en terme de recherche de tendance.




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    LE DESIGN ET L’ÉCOLOGIE est un essai qui vise à vulgariser les concepts généraux liés à l’éco-conception de manière simple et concise. Il s’agit d’une introduction à l’éco-conception qui inclut une liste de définitions, un constat de l’impact du design sur l’entreprise socialement responsable, la logistique, le cycle de vie, l’image de marque et les normes de développement, ainsi qu’une liste de sites Web à consulter. AUCUN REMBOURSEMENT. AUCUN ÉCHANGE. 11 pages.
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    LE DESIGN TOUT SIMPLEMENT est un essai qui vise à répondre à quatre grandes questions relatives au design : Qu’est-ce que le design? À quoi sert le design? Qu’est-ce qu’un bon design? Comment travaille un designer?  Né à Québec en 1987, Laurent Marcoux est diplômé en technique de design industriel au cégep de Sainte-Foy (Québec, Canada). Consultant en design, recherche et développement, il est l’auteur d’un blogue : http://designer-entreprise.com.  Notes générales: Ce texte fait 31 pages. Aucun échange. Aucun remboursement.