Archive for the ‘Rentabilité du design industriel, design de produit, product design’ Category

Voici une étude sur l’impact du design sur la bourse, les marchés financiers: The Impact of Design on Stock Market Performance (PDF) par le Design Council.

IDSA:

The main finding of the study was that the 63 companies studied as effective users of design outperformed the FTSE 100 Index companies by 200%. These companies outperformed the index companies at all points during the 10 year period, regardless of whether it was in a bull or bear phase of the market.

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Combien de jeunes entrepreneurs m’ont demandé la clé du succès des entreprises qui font de l’innovation et du design… Je pense qu’il y a ici une bonne partie de la réponse! Quelle surprise se fut pour moi d’entendre Me Paul St-Pierre Plamondon, président et porte-parole de Génération d’Idées, à l’émission : RDI ÉconomieEntrevue Paul Saint-Pierre Plamondon (23-11-2012, 18h30):

Le modèle suédois. Entrevue avec Paul Saint-Pierre Plamondon et Henrik Mattsson.

Dans son entrevue, St-Pierre Plamondon définit une logique du modèle suédois qui mène à une meilleure performance. La logique est la suivante: en étant intransigeant avec la corruption, on gagne la confiance du public de sorte à faire régner un esprit d’intégrité qui permet ensuite des essais et erreurs et des remises en question, ce qui est un processus propre à la recherche et développement et donc, à l’innovation. 

Cette notion d’intégrité a été soulignée à de nombreuses reprises par le célèbre investisseur Warren Buffet et son collègue Charlie Munger comme étant un facteur majeur à considérer dans un investissement envers une entreprise. Voir Munger dans  Warren Buffett – 4 Steps to Picking a Stock :

1. You have to deal in things that you are capable of understanding.

2. Then once you’re over that filter, you need to have a business with some intrinsic characteristics that give it a durable competitive advantage.

3. Then you should vastly prefer management in place with a lot of integrity and talent.

4. Finally, no matter how wonderful it is, it’s not worth an infinite price, so you have to have a price that makes sense and gives a margin of safety considering the natural vicissitudes of life.

Est-il préférable d’engager son propre designer en entreprise? Oui et non, cela dépend de votre modèle d’affaires. Il existe plusieurs modèles qui ont fait leur preuve avec designer à l’interne, designer à l’externe, partenariat… Il est possible de se doter d’un département de recherche et développement, ce qui est risqué si ce n’est pas l’objectif de son entreprise d’être innovateur.

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Une étude sur l’économie du design en France a été publié récemment par BOUTIN Anne-Marie (APCI); CLUTIER Danièle (IFM); VERILHAC Isabelle (Cité du design). On y apprend l’impact de la crise économique de 2008 sur l’évolution du métier de designer en France.

Lors de ma formation en technique de design industriel au cégep de Sainte-Foy et mon certificat en sciences de la consommation l’Université Laval, j’ai développé des habiletés en analyse de marché des objets de consommation. J’ai fais la visites de nombreuses usines du Québec, ce qui m’a permis de constater les difficultés des entreprises québécoises. Mon expérience m’a amené à m’intéresser aux stratégies novatrices permettant de propulser une entreprise manufacturière de type PME au sommet de son industrie.

C’est ainsi que j’en suis venu à découvrir de grandes tendances propres aux objets biens conçus. De plus en plus, les industries manufacturières à succès réduisent leur public cible à des niches (petits marchés) bien ciblés. Ils visent à conquérir les marchés mondiaux et multiplient les manières de personnaliser l’objet. On délaisse la production de masse pour se concentrer sur les produits dérivés, les objets de collection, les marques de luxe et les objets à caractère indémodable.

Le design industriel est basé sur l’optique de l’utilisateur, le consommateur. S’il achète le produit et le manipule et l’apprécie, il développe une affection pour le produit et la marque par extansion. Si le produit est nul, la marque est forcément nulle dans l’esprit du consommateur de nos jours. Il y a peu de marge de manoeuvre, peu de droit à l’erreur.

De nos jours, on se distingue par des solutions innovatrices et le design est un moyen réputé comme efficace pour y arriver.

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Le retour sur investissement ou ROI est considéré par les administrateurs comme étant le critère essentiel pour déterminer s’il est rentable ou non d’investir. J’ai mis au point une présentation Slide Share nommée Mariage parfait entre design et marketing présentant certains de mes travaux de design dans l’objectif de vulgariser les avantages de faire appel à un designer industriel.

D’après le gouvernement du Québec

Le Ministère du Développement économique, Innovation et Exportation (MDEIE) présente l’importance d’engager un designer industriel:

Instrument essentiel de développement économique, le design industriel peut faire toute la différence entre le succès et l’échec de votre produit. Il permet à votre entreprise de concevoir des produits qui satisfont aux besoins des consommateurs et s’intègrent bien à leur environnement. Le design industriel est plus qu’un habillage esthétique; il requiert une réflexion globale, dès le début du processus de création.

Selon une étude menée par Industrie Canada :

Plus de 80 p. 100 des entreprises canadiennes de toutes tailles ont constaté une amélioration marquée de la satisfaction des besoins de la clientèle et de la qualité des produits par suite de l’adoption des technologies de pointe et des procédés de CDP (Conception et Développement de Produits).

Augmenter sa rentabilité

Les conclusions d’Industrie Canada.

Strategis – 2001 :

 Un design efficace et innovateur est un facteur critique pour la croissance économique. C’est grâce à de bonnes pratiques de design que les professionnels du design réussissent à augmenter la valeur des produits, des services, des communications et des espaces physiques tout en réduisant les coûts, en améliorant l’efficacité et en augmentant la productivité.

Bien paraître

Le constat de Léger Marketing.

Sondage omnibus, printemps 2008 :

69% de la population québécoise estime que le travail des designers contribue de façon importante à améliorer leur qualité de vie.

SOURCES :

Pour en savoir plus:

Lire ces ebooks: Le Design tout simplement et Le Design et l’écologie.

Selon une étude menée par Industrie Canada :

Plus de 80 p. 100 des entreprises canadiennes de toutes tailles ont constaté une amélioration marquée de la satisfaction des besoins de la clientèle et de la qualité des produits par suite de l’adoption des technologies de pointe et des procédés de CDP (Conception et Développement de Produits).

Pour en savoir plus, visitez L’ÉTAT de la CONCEPTION de PRODUITS.

Je vous conseille de visiter la page « La Minute du design: Design, suivez l’exemple » du site 4design qui fait la promotion du design en Aquitaine. On y présente des films illustrant des stratégies pour entreprendre en innovant à l’aide des conseils d’entrepreneurs d’expérience, ayant tenté une alliance avec un designer.

Vous y trouverez aussi des informations pertinentes à ces propos:

Selon eux..

Très peu de PME disposent d’un designer en interne.

Selon mes observations, ces données s’apparentent à celles du Québec. Aussi, il est pertinent de s’attarder au design en entreprise comme je l’ai indiqué dans un billet:

La vidéo Super Rich : The Greed Game illustre avec beaucoup de clarté l’intérêt de créer des objets véritablement unques pour attirer les gens très riches. Allez à 23 min30:

Ce que cete vidéo confirme, c’est que les gens très riches veulent essentiellement trois choses:

  1. Des expériences uniques et qui imposent le respect et l’admiration;
  2. Profiter de leur argent en achetant ce qui a le plus de valeur, dans une logique de profusion;
  3. Séduire en assurant un statut social supérieur.

Pour atteindre cela, ils exigent un service impeccable et une assurance que le produit ou service prendra de la valeur en donnant du prestige à celui qui en a profité ou en rapportant gros à celui qui se l’ait payé.


Comment débuter avec le design en entreprise? Un premier pas vers l’innovation et le design est le titre d’un article tiré du site ActionDesign dans lequel les auteurs proposent un « diagnostic design ». En remplissant un formulaire vous obtiendrez les recommandations d’experts analysant la situation de votre entreprise. Ce service est gratuit pour un temps limité et il vous prendra 30 minutes à remplir. Cela vous permettra de répondre à ces questions :

…votre entreprise a-t-elle besoin d’une nouvelle source d’inspiration ?

Qui alimente la créativité de vos équipes ?

Comment renforcer votre image de marque ?

Comment améliorer la productivité et le sentiment d’appartenance de vos employés ?

Comme on l’indique sur le site :

…Le questionnaire en ligne va vous permettre d’avoir un état des lieux objectif quant à la place du design dans votre entreprise, et plus spécifiquement :

dans vos produits ;

dans votre environnement bâti ;

dans vos communications.

Une semaine après que vous l’ayez complété, un conseiller de Mission Design vous en présentera les résultats, avec des recommandations et des solutions concrètes. Libre à vous ensuite d’aller de l’avant en prenant contact avec des professionnels du design pour mettre en œuvre ces recommandations. Là encore, Mission Design peut vous accompagner dans la recherche d’un spécialiste, dans l’appel de candidature, dans le briefing et durant toute la réalisation du projet.




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    Laurent Marcoux, consultant en design industriel

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  • Le Design et l’écologie

    LE DESIGN ET L’ÉCOLOGIE est un essai qui vise à vulgariser les concepts généraux liés à l’éco-conception de manière simple et concise. Il s’agit d’une introduction à l’éco-conception qui inclut une liste de définitions, un constat de l’impact du design sur l’entreprise socialement responsable, la logistique, le cycle de vie, l’image de marque et les normes de développement, ainsi qu’une liste de sites Web à consulter. AUCUN REMBOURSEMENT. AUCUN ÉCHANGE. 11 pages.
  • Le Design tout simplement

    LE DESIGN TOUT SIMPLEMENT est un essai qui vise à répondre à quatre grandes questions relatives au design : Qu’est-ce que le design? À quoi sert le design? Qu’est-ce qu’un bon design? Comment travaille un designer?  Né à Québec en 1987, Laurent Marcoux est diplômé en technique de design industriel au cégep de Sainte-Foy (Québec, Canada). Consultant en design, recherche et développement, il est l’auteur d’un blogue : http://designer-entreprise.com.  Notes générales: Ce texte fait 31 pages. Aucun échange. Aucun remboursement.