Archive for the ‘Chasseur de tendance’ Category

Il existe un préjugé dans le monde des tendances et c’est que les homosexuels particulièrement les mâles, les gays, sont souvent plus en avant sur les tendances et qu’ils les devancent. Je n’ai pas de données statistiques pour confirmer ce préjugé, mais je peux simplement dire que je remarque sur le terrain, dans les soirées de mode par exemple, que les gays sont souvent très à la mode.

Mais il importe de dire que les gays, ce n’est pas un bloc monolithique. Bien des gays sont plutôt masculins et ils ne s’intéressent pas nécessairement à la mode!

Chose certaine, le regard homosexuel est non-négligeable lorsqu’on lance un objet tendance. On doit s’attendre à ce que des groupes de fans de la mode, auxquels s’identifie CERTAINS gays, se mette à critiquer férocement notre travail… Il suffit de regarder comment on critique les défilés de mode pour s’en rendre compte. Mais il importe de rappeler que cette idée que les gays sont plus critiques de la mode est un préjugé!

Les hipsters de ce monde nous montrent que le design peut faire parti d’un mode de vie, c’est-à-dire qu’il peut s’imbriquer dans un style vestimentaire, une façon de décorer sa maison, etc. Le design peut devenir, pour quelqu’un, une sorte de barème identitaire. « J’aime le design » devient un mode de vie.

On arrive parfois à décorer sa maison à son goût, à s’habiller à son goût, etc. Le design, c’est cette manière de se préoccuper de la fonctionnalité avant tout!

Images de femmes ou le corset social est une excellent documentaire qui parle de l’image de la femme et de la mode. On y parle de psychanalyse et de psychologie. J’aime!

Résumé via Moi et Cie:

Un homme s’interroge sur l’image qui s’offre à son regard… Questionnement sur les critères de beauté véhiculés – imposés? – par le monde de la mode à ses modèles. Et peu à peu le film nous entraîne dans une réflexion sur l’apparence en déconstruisant les mirages qui peuplent l’univers social, en s’attardant sur les représentations qui envahissent nos désirs inconscients.

Créateurs de mode, philosophes, directrices de magazines féminins, publicitaires, psychanalystes et poètes, dénouent ainsi pour nous les lacets d’un « corset social » qui emprisonne les femmes, et auquel il est devenu difficile d’échapper.

L’humoriste et blogueur Gab Roy les nomment « l’armée des trolls » à la Sphère du 5 vovembre 2011. C’est le public de gens très innovateurs qui sont présents sur le Web 2.0 et qui cultivent l’esthétique Web. C’est aussi le public qui commente sur 9gag, une source infinie de buzz web. Pourquoi s’intéresser à cette masse d’anonymes? Parce qu’ils sont aussi des influenceurs et des consommateurs. Bon nombre de produits de consommations font la tendance lorsqu’ils sont repris sur le Web 2.0 (les médias sociaux, les forums, etc.). Il faut s’intéresser à eux parce qu’il modélisent le monde du Web. Ils font la tendance. Ils inventent de nouvelles modes. Mais attention, sur le Web, il existe aussi une envie territoriale féroce.

Voyez la bande-annonce du film The Naked Brand pour en apprendre plus sur le comportement du consommateur. http://thenakedbrand.com/

http://vimeo.com/channels/336454

On y parle de communication d’entreprise, de branding et de publicité. via http://conf.teluq.ca/p85i22ahsj8/?launcher=false&fcsContent=true&pbMode=normal

Depuis quelques temps déjà, je tweet mon brainstorm. Je suis en train de développer un item de mode pour hommes. C’est une expérience enrichissante. Pour le moment, je ne sais pas encore si le produit va être distribué.

Ce que j’ai appris en faisant le design de ce item de mode, c’est que les hommes (ce marché-là) est divisé en une multitude de sous-marchés de niche qui ont chacun leurs personnalité.

J’ai particulièrement apprécié faire un focus group dans un bar, dans lequel j’ai pu parler à trois jeunes hommes de mode masculine. Pourquoi dans un bar? J’ai découvert que c’était le seul endroit dans lequel des hommes de cet âge étaient disposés à parler de mode. Faut-il comprendre que les hommes ne sont pas « jaseux » quand on parle de mode vestimentaire? Je déduirais plutôt que c’est que les hommes sont plutôt intéressé à discuter autour d’une bonne bière et de shooters!

Dans mon focus group, j’ai compris quelques points intéressants:

  • le logo et le slogan ne font pas nécessairement vendre le produit de mode masculine;
  • la publicité doit être plus que simplement drôle ou accrocheuse, elle doit être un code symbolique qui dit ce que le produit veut dire;
  • les hommes que j’ai interviewé aiment que les choses soient simples!

Si comme moi, vous voulez faire un focus group en design industriel, je vous invite à noter tout ce que vos sujets ont à dire et d’analyser leurs réponses après coup…

J’ai pensé vous donner quelques réflexions sur Internet comme mode de communication et de vente et faire un petit bilan de mon expérience avec le Web à ce jour. Je ne suis pas un spécialiste d’Internet, mais je me suis spécialisé avec les années en recherche de tendance, ce qui veut dire que j’ai développé une manière de chercher les tendances sur Internet. Et… en trouvant des tendances, on finit par en trouver la source.

Comment j’ai découvert le Web

Je me souviens de la première fois où j’ai rencontré le Web. C’était lors d’un cours d’initiation au HTML qui se donnait en cours du soir à mon école primaire. Dans une salle d’ordinateurs, on avait accès à un bon vieux WORD, à un outil Web dont j’oublie le nom et à Internet Explorer.

Je me souviens très bien avoir écrit un petit texte sur Garfield (j’avais 11 ans à l’époque) et d’avoir tout essayé pour intégrer une image du petit chat de la BD dans mon interface Web. C’était franchement laid même pour les années 90s, mais ça m’a appris à travailler avec le Web, par à m’enrager contre.

Ce que j’ai appris depuis, avec Blogpost, Youtube, et puis WordPress, et en utilisant les réseaux sociaux Facebook, Twitter, Linked-In et Google Plus par après, c’est que le Web est un canevas très stricte qui permet beaucoup de créativité. Le Web, c’est frustrant, c’est un langage en soi et ça demande de comprendre très bien des petits détails pour arriver à simplifier en un Code une série de réflexions stratégiques. It’s a pain in the ass pour un débutant en affaires. C’est trop complexe du premier coup d’oeil… Mais on finit par s’y habituer.

J’ai fait plusieurs erreurs de débutant, comme celle d’avoir mis en ligne un site avec une URL sans bon sens https://leprojetinspire.wordpress.com et celle d’avoir multiplié les mots de passe sur des sites externes de sorte à en oublier ma présence Web. J’ai réglé tout ça avec un tableau EXCEL dans lequel j’ai listé mes présences Web. J’ai aussi fait l’erreur de débutant de ce site web: http://design-lm.blogspot.com qui ne me sert plus à rien et que je refuse d’effacer parce que d’anciens de mes messages sur les forums de discussion dirigent vers ce blogue de m****.

Se vendre sur Internet

J’ai passé plusieurs jours à me gratter le coco pour savoir comment se vendre sur Internet. Le livre le plus utile que j’ai lu sur le marketing Web, c’est un livre en réalité sur la vente et ça se nomme :

En résumé: Internet est un lieu idéal pour le pitch de vente qui dure moins de 2 minutes parce qu’on lit rapidement sur le Web et qu’on a tendance à sauter du coq à l’âne en surfant.

J’ai aussi reçu l’aide de Michelle Blanc et de Félix Arseneault pour organiser ma présence Web.

Suivre les tendances Web au Québec

Sur le Web québécois en 2014, en dehors des médias traditionnels, je reconnais l’influence de:

Et sur Twitter en particulier, je vous recommande l’analyse d’Influence Communication sur LES « MÉDIACRATES ».

Le Far Web: l’intolérance comme motif de base

Ce qui me trouble avec le Far Web (comme dans Far West) comme on aime à l’appeler, c’est qu’on utilise le Web pour faire la promotion de la haine. Hors, il s’avère que l’intolérance est virale, elle passe bien par les réseaux sociaux, ce que dénonce Madonna. Si Madonna, miss provocation en personne, s’inquiète de l’intolérance, alors…

Il faut comprendre que dans l’espèce humaine il y a ce qu’on pourrait appeler des psychopathes fonctionnels, ce que d’autres nommeraient bêtement des « chiens sales » (cette expression n’est pas de moi, elle est tirée du livre Objectif zéro chien sale de Robert I. Sutton que je vous recommande). Les psychopathes fonctionnels seraient en théorie en action inconsciemment pour répandre leur gênes en :

  1. Éliminant la concurrence;
  2. S’appropriant les ressources;
  3. Développant des stratégies de défense et d’attaque.

Leur but premier: implanter sur Terre (ou dans le cas du Web, dans le cybermonde) leur emprunte et préserver l’avenir de leur descendance coûte que coûte.

Sans faire un dossier complet sur le sujet, je vous invite fortement à étudier le comportement des psychopathes fontionnels pour mieux comprendre les comportements territoriaux des gens sur le Web. Vous auriez aussi intérêt à lire sur les sadiques et les narcissiques (autres traits distinctifs) pour comprendre comment se fait la haine sur le Web.

Quel est donc le lien à faire avec le Far Web? Je remarque tout simplement qu’il y a des personnalités sur le Web qui ont les traits de psychopathes fonctionnels en ce sens qu’ils sont prêts à tout pour défendre leur présence Web. En effet, le Web est encore à ce jour relativement peu réglementé, ce qui laisse place à une certaine créativité heureuse, mais aussi à l’appropriation de ce territoire par des gens non recommandables.

Le Web est en pleine évolution et il faut apprendre à vivre avec… blâmer un blogueur pour ce que le Web représente de mal c’est oublier de se poser les vraies questions sur le sujet:

  • Internet est-il bien réglementé?
  • Internet est-il un outil d’innovation efficace?
  • Internet est-il un territoire à défendre?

L’esthétique Web

Comme je l’ai écrit dans « L’esthétique Web est en train de révolutionner le marketing de masse et le design »:

L’esthétique Web, c’est cet intérêt marqué, depuis quelques années, pour:

L’esthétique Web influence les modes en dehors du Web.

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Il est maintenant possible de proposer un design à l’entreprise LEGO®. Pour y arriver, envoyez vos idées à https://ideas.lego.com. Ça fonctionne comme un système de crowdfunding: on soumet une idée, elle est votée et elle gagne.

Voici une vidéo de présentation:

LEGO® Ideas: How it Works

Pourquoi c’est si cool?

C’est cool, parce que ça permet à la marque de s’ouvrir à son public cible: les amateurs de briques. Ça permet aussi à l’entreprise de suivre les tendances en direct en suivant ce qu’on leur proposer comme nouveaux produits.

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Depuis que Fiona Duncan a publié son article intitulé « Normcore: Fashion for Those Who Realize They’re One in 7 Billion », on peut lire sur le Web quelques reprises de son point de vue sur cette nouvelle tendance. Qu’est-ce que le normcore? Dans les mots de Duncan, c’est du « camouflage urbain », c’est avoir l’air totalement normal, dans la norme…

Normcore—it was funny, but it also effectively captured the self-aware, stylized blandness I’d been noticing. Brad’s source for the term was the trend forecasting collective (and fellow artists) K-Hole. They had been using it in a slightly different sense, not to describe a particular look but a general attitude: embracing sameness deliberately as a new way of being cool, rather than striving for “difference” or “authenticity.” In fashion, though, this manifests itself in ardently ordinary clothes. Mall clothes. Blank clothes. The kind of dad-brand non-style you might have once associated with Jerry Seinfeld, but transposed on a Cooper Union student with William Gibson glasses.

MAJ

Voici un lien à consulter: http://justnormcore.com/, via Jeff Lee.

Voici une vidéo de TheEllenShow pour se moquer d’un produits BIC. À voir!

Bic Pens for Women

Il est intéressant de noter à quel point la réceptivité au produit est mauvaise. Elle est si mauvaise qu’elle implique un commentaire politique. Je pense que c’est un bon exemple du pouvoir évocateur des objets.




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