Abercrombie and Fitch : vêtements pour minces et pas pour gros

Quand on étudie le dossier d’Abercrombie & Fitch, on comprend que cette marque ne s’adresse pas aux personnes obèses pour une question d’orientation de marché. Il serait trop simple de penser : « ABERCROMBIE ne veut pas avoir l’air de vendre des vêtements aux gros, parce que les gros sont moins cools que les minces. »

‘Thin and beautiful customers only’: Business expert claims US retailer Abercrombie & Fitch doesn’t want larger people to buy its clothes :

US brand Abercrombie & Fitch, which doesn’t make its womenswear above large, has been accused of body elitism with claims that it is purposefully excluding plus size customers from wearing its clothes.

The ‘lifestyle concept’ shop, which has shirtless male models in its shop entrances, has previously said that it wants ‘to market to cool, good-looking people.’

The approach is allegedly down to the retailer’s CEO Mike Jeffries, who « doesn’t want larger people shopping in his store, he wants thin and beautiful people, » according to business expert Robin Lewis, co-author ofThe New Rules of Retail.

Personnellement, je n’y vois aucun problème. La question qui soulève l’émois sur les réseaux sociaux, c’est plus un problème de communication et relations publiques qu’un véritable problème de design ou d’orientation de marque. Une marque a parfaitement le droit de ne pas fabriquer de vêtements pour les hommes, pour les nains, pour les géants, pour les hommes-troncs, pour les gens qui souffrent d’acné chrnonique, pour les athlètes, pour les amateurs de hockey, etc. Une marque a le droit de répondre seulement aux exigences de ses clients et il s’adonne que A & F a un public cible de gens très furieusement « à la mode ». On parle ici du genre de personne qui critique la mode comme d’autres critiques un parti politique. C’est ça une orientation « mode de vie » (lifestyle) bien ciblée.

Bref, ya rien là, comme on dit chez nous. Ça laisse la porte ouverte à ceux qui voudrait remplir le « gap », le manque de vêtements sexy et cools adressés aux obèses.

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