La direction artistique

On me surnomme machine à dessin, machine à brainstorming… et depuis quelques temps, directeur artistique. C’est véritablement ce que je suis puisque je conçois un design interactif dans le cadre de mon stage en France pour la Cité de l’espace en prenant compte des besoins des clients et des contraintes techniques tout en réalisant un produit qui se veut beau et séduisant, mais pas trop. C’est une forme d’oeuvre d’art, mais une oeuvre d’art qui sert à quelque chose. Ce travail est tout en nuance et en demi-tons: pas trop de ceci, juste assez de cela. Je crée selon des contraintes importantes et ce que je crée doit plaire à beaucoup de personnes ayant des points de vue souvent opposés. Bref, j’ai appris à bien répondre aux besoins des différents intervenants du projet et mon design est accepté.

Cela m’amène à parler de la direction artistique, un domaine pour lequel j’ai consacré plusieurs années de ma vie (avec grand plaisir, d’ailleurs, et je recommencerai n’importe quand, j’adore le travail créatif). Comme le prouve mes expériences artistiques nombreuses et variées, je suis très à l’aise dans ce genre de travail:

  • huit années comme joueur d’improvisation et plusieurs prix dont joueur de l’année et recrue de l’année, la direction artistique, le travail publicitaire et l’animation d’innombrables spectacles;
  • douze rôles au théâtre dont trois premiers rôles, une représentation au théâtre de la Bordée et une autre à la salle Albert-Rousseau, et la mise en scène et la rédaction de pièces de théâtre en équipe;
  • ces quelques peintures et dessins et la réalisation de trois expositions;
  • un roman que j’ai publié moi-même;
  • des cours suivis en analyse pour le cinéma et la bande dessinée;
  • un portfolio comme designer de produits;
  • un poste en marketing promotionnel et la conception de publicités, voir mon C.V.

Mes compétences propres à la direction artistique :

  • Travail d’équipe
  • Gestion de projet de recherche et développement
  • Management de la créativité
  • Conception de produits, affiches, dépliants, interface, en 2D et 3D
  • Recherche et développement
  • Analyse de marché
  • Recherche de tendances
  • Animation de spectacle
  • Rédaction de scénarios, accroches publicitaires, slogans, branding
  • Gestion d’équipe technique

Selon Wikipédia:

La direction artistique est l’activité par laquelle le directeur artistique prend en charge l’aspect visuel et artistique d’une publication ou d’un projet multimédia, d’une campagne de publicité, d’une production cinématographique (dans le monde anglophone) ou audiovisuelle.

Pourquoi la direction artistique n’est-elle pas l’affaire de tout le monde? Simplement parce qu’elle demande des compétences techniques et artistiques ainsi qu’une bonne expérience en gestion de projet et recherche et développement, marketing, vente, image de marque, cinéma, photographie, musique et arts.

Vendre du rêve

Très peu de gens semblent savoir qu’on peut attirer des clients en vendant du rêve, alors qu’une majorité de produits font exactement cela, vendre du rêve. Voici quelques types de produits et services qui misent essentiellement sur cela (pourquoi ne pas s’en inspirer pour mettre en valeur d’autres types de produits ou services):

  • Voitures = rêve de vitesse
  • Parfums = rêve de romantisme
  • Produits liés aux sports = rêve de dynamisme
  • Produits de salle de bain = rêve de détente
  • Produits de beauté = rêve de jeunesse éternelle
  • Massages = rêve de détente
  • Parc thématique, plage et attraction touristique = rêve d’évasion

L’effet Wow!

Le directeur artistique sert à donner du Wow! à un produit ou service en utilisant des stratégies créatives. Les produits ou services sont attirants lorsqu’ils sont mis en scène, entourés d’une aura de mystère et de fantaisie. Ne doutons pas de l’importance de l’art dans la vie: l’art, c’est la musique, le cinéma, l’ambiance d’un restaurant, le visuel d’une campagne de pub, etc. Si vous doutez de l’importance de la direction artistique en entreprise, sachez qu’elle prend tout son sens lorsqu’on étudie en profondeur les comportements de consommation. L’effet Wow! est une des clés du succès d’un produit ou service. Au fait, j’ai réalisé cette conférence pour expliquer mon point de vue sur les comportements de consommation, dans laquelle je rappelle qu’à notre époque, un produit ou service est ou bien cool ou bien nul, mais rarement entre les deux:

MAJ:

Mentions et distinctions

Voici les mentions et distinctions que j’ai reçu pour mon talent artistique au cours des ans.

Improvisation

  • Joueur de l’année (2009)
  • Sélectionné pour l’équipe Étoile (2008)
  • Recru de l’année (2007)
  • Joueur sympathique (2005)
  • Première étoile – Tournoi de la Relève (2005)
  • Gagnant – Tournoi de la Relève (2005)
  • Gagnant – Tournoi de l’ARSEQ (2004)
  • Demandez mon C.V. comme improvisateur

Arts visuels

Scène

  • Trois premiers rôles comme acteur, une représentation à la Bordée et à la Salle Albert-Rousseau (2005)
  • Plusieurs seconds rôles
  • Demandez mon C.V. comme acteur

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    Laurent Marcoux, consultant en design industriel

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